Los libros de historia están llenos de cadáveres de sellos discográficos corporativos fundados por empresas que no tenían nada que ver con la industria de la música. Bose cree que puede ser la excepción a la regla. Cree que puede ser Red Bull. Y, si bien Bose tiene más derecho a sumergirse en el mundo de los medios que Build-a-Bear, hay pocas razones para creer que pueda tener éxito donde tantos otros han fracasado.
En una entrevista con Información privilegiada sobre negociosEl CMO de Bose, Jim Mollica, dijo que la compañía había creado Bose Studios como parte de un alejamiento del tradicional «marketing impulsado por campañas». Un elemento importante de eso será Bose Records, un nuevo sello que la compañía ha formado para “ayudar a romper con los artistas nuevos o subestimados”. La competencia no son los tres grandes (Sony, UMG, Warner), sino los sellos independientes que ya están siendo presionados en una era de productores dormitorio y autodistribución.
Sin embargo, Mollica fue transparente sobre el objetivo real: construir una biblioteca de música que Bose pudiera presentar en sus comerciales sin tener que pagar los derechos de licencia. Dijo que la compañía no sería propietaria de los masters de los artistas ni tomaría una parte de sus ingresos por transmisión o ventas, y que serían libres de firmar con otros sellos. Eso suena extremadamente amigable para los artistas a primera vista, lo cual es genial. Pero todavía hay muchas cosas que no sabemos sobre la nueva empresa comercial.
Bose es conocido principalmente por fabricar equipos de audio para el consumidor que intentan darse aires. La mayoría de los audiófilos se apresurarán a decirle que los productos Bose son demasiado caros y, en el mejor de los casos, simplemente están bien. Sin lugar a dudas, la empresa es excelente en marketing. Pero vender parlantes Bluetooth mediocres a precios inflados es muy diferente a descubrir talentos y promocionar artistas. Mollica no mencionó la caza furtiva de talentos de A&R de otros sellos ni ninguna asociación llamativa con celebridades para el lanzamiento. Aunque sí mencionó que algunos “nombres legendarios de Hollywood” estaban adjuntos a películas y series de televisión encargadas por Bose Studios.
Lo que nos lleva a otra cuestión: la falta de concentración. Simplemente lanzar un sello discográfico ya es bastante difícil. ¿Por qué Bose (una vez más, cuya experiencia principal es la fabricación de hardware de audio) piensa que también puede lanzar un estudio de cine, una red de podcasts y una empresa de producción de eventos en vivo? Estas son todas las cosas que Mollica dijo que están en proceso, según Información privilegiada sobre negocios.
Claro, se podría argumentar que Bose, como empresa de audio, tiene más derecho a sumergirse en la industria de la música que esas empresas fallidas. Pero contaron con el respaldo de celebridades, asociaciones con sellos más importantes o, al menos, algún gancho cultural específico. Bose Studios simplemente parece desesperado y desenfocado.