La popular plataforma para compartir videos TikTok ofrece a sus creadores una nueva oportunidad de ingresos publicitarios. La nueva función se llama «Desafío creativo». Esto brinda a los productores la oportunidad de participar en concursos de video establecidos por las marcas y compartir los ingresos publicitarios en función de su desempeño.
Este nuevo modelo de ingresos funciona de manera similar a los fondos creativos, pero esta vez los anunciantes crean los fondos: se asigna un fondo de dinero y los creadores pueden enviar contenido para tener la oportunidad de ser seleccionados por la marca. Los creadores ganan dinero en función de métricas como vistas, clics y conversiones. El programa Creative Challenge está abierto a usuarios mayores de 18 años que tengan al menos 50.000 seguidores.
TikTok afirma que los videos enviados al programa deben ser «contenido original, bien editado y de alta calidad». Esto significa que lo más probable es que no se acepten videos de spam de bajo esfuerzo. También significa que los creadores que crean contenido para publicitar Creative Challenge lo hacen sin retornos garantizados, y sus pagos se basan en el rendimiento del video y otro contenido publicado en una campaña publicitaria en particular.
Nueva era en los ingresos publicitarios para los creadores de TikTok
Los influencers a menudo establecen sus propios precios y negocian con las marcas con las que trabajan. Por ejemplo, cobran una tarifa plana por un video de TikTok o una historia de Instagram. El modelo Creative Challenge puede reducir el tiempo que lleva comunicarse y asociarse con las marcas, pero los pagos pueden fluctuar según el rendimiento.
Cuando un productor envía contenido a una competencia, recibirá notificaciones si una marca solicita correcciones. Pueden aceptar u oponerse a estas revisiones a petición suya. Los videos creados para el programa no se publicarán en el perfil del creador, pero aparecerán en la página «Para ti» después de la aprobación.
TikTok establece que los creadores pueden participar en tantos concursos como quieran mientras estén abiertos. TikTok no ha respondido a preguntas específicas sobre el proceso de aprobación, por ejemplo, no está claro si los videos se aprobarán por orden de llegada o si las marcas pueden seleccionar videos apropiados según sus propios criterios.