Los anuncios de YouTube Shorts ahora se activan con un solo toque

Google anunció en la actualización de Demand Gen de septiembre que ha acortado el camino desde los anuncios gráficos de YouTube Shorts y Gmail hasta la página de destino. El objetivo es que los usuarios puedan acceder al sitio web con un solo toque tras ver el anuncio. En el caso de los Shorts, esta experiencia está relacionada con las imágenes de formato 9:16 que ocupan toda la pantalla. El cambio no se aplica a todos los vídeos Shorts de los consumidores, sino que abarca las ubicaciones visuales adecuadas en las campañas de Demand Gen de los anunciantes.

Otra novedad de Google es el Business Agent for YouTube Ads. Junto a un anuncio de vídeo que incluya un feed de productos, se podrá abrir una IA con la que conversar; el espectador podrá plantear sus preguntas sobre el producto o la marca sin salir del contexto del vídeo. La empresa proporciona un enlace de solicitud para esta función. Por lo tanto, no es correcto describirla como un asistente general que funciona hoy en día en todos los anuncios de YouTube. En el comunicado tampoco se aclara en qué países, para qué anunciantes ni en qué idiomas estará disponible la función.

La experiencia de «un solo toque» en Gmail tiene como objetivo eliminar el paso adicional que supone pasar de un anuncio gráfico a la página de destino. Google señala que los anunciantes que incorporan Gmail a sus campañas de generación de demanda (Demand Gen) obtienen una conversión media un 40 % superior con el mismo nivel de retorno de la inversión en sus creatividades. Esta cifra se basa en datos internos globales de febrero de 2026; no se trata de una medición independiente ni de una garantía de que todas las campañas obtengan el mismo resultado. Variables como el público objetivo, el contenido creativo y el presupuesto influyen en el resultado.

La tercera novedad son las extensiones de puntos de venta compartidos en Google Maps. Las cadenas minoristas y los distribuidores podrán llegar a la demanda local a través de marcadores destacados mientras los usuarios navegan o realizan búsquedas en el mapa. Se trata de una herramienta publicitaria dirigida a marcas con puntos de venta físicos. Prestar atención a si cada marcador que aparece en el mapa es un resultado de búsqueda orgánico o una promoción de pago ayuda al usuario a evaluar el resultado que tiene ante sí.

¿Cómo funcionará la inteligencia artificial en los anuncios de YouTube?

Demand Gen es un tipo de campaña publicitaria de Google destinada a generar demanda en YouTube y otras plataformas visuales. El anuncio de septiembre combina, dentro de una misma lógica de campaña, el chat junto al anuncio de vídeo, el redireccionamiento del anuncio visual al sitio web y la orientación hacia la tienda física. Estas tres partes responden a diferentes necesidades de los anunciantes: responder a preguntas sobre productos, acelerar la conversión online y atraer tráfico a la tienda más cercana. Desde el punto de vista del usuario, esto significa que el anuncio le lleva a la página de compra o de contacto con menos pasos.

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La empresa no ha revelado la fecha de acceso general a los precios específicos para Turquía, la cobertura lingüística ni todas las características. Los anunciantes deben comprobar en sus cuentas, a través de la interfaz de Google Ads, si disponen de estas opciones. Tampoco es posible trasladar directamente a las campañas de Turquía el aumento de la conversión mencionado en el anuncio. La contribución real de las nuevas herramientas se comprenderá cuando se evalúe junto con los objetivos de la campaña y la configuración de la medición.