Pinterestanunció su nueva aplicación experimental Ask Pinterest. Ask Pinterest, que se implementó para mejorar las experiencias de compra y descubrimiento de productos respaldadas por inteligencia artificial, está disponible con acceso limitado. La aplicación permite a los usuarios experimentar la experiencia de descubrimiento visual de Pinterest a través de una interfaz más conversacional.
Ask Pinterest se centra en que los usuarios obtengan recomendaciones e inspiración más personalizadas al hacer preguntas en lenguaje natural. En este sentido, la aplicación pretende ir más allá de la clásica búsqueda de Pinterest y responder a decisiones de compra más complejas y de varios pasos. Por ejemplo, los usuarios pueden obtener ayuda de Ask Pinterest para necesidades que no pueden caber en una sola consulta de búsqueda, como planificar una cena con un presupuesto determinado o encontrar un regalo que parezca más personal. En este contexto, cabe señalar que los usuarios pueden utilizar Ask Pinterest para amueblar una habitación a lo largo del tiempo.
La nueva aplicación experimental de Pinterest aprovecha Taste Graph, que la empresa ha estado desarrollando durante años. Taste Graph, una de las capas de datos centrales de Pinterest, se destaca por dar sentido a las señales sobre los intereses, las preferencias estéticas y los gustos visuales de los usuarios. Utilizando esta infraestructura, Ask Pinterest tiene como objetivo brindar a los usuarios recomendaciones basadas en el contexto, el gusto y la intención, en lugar de simplemente mostrar resultados basados en palabras clave.
Ask Pinterest también puede personalizar sus respuestas aprovechando los Pines y tableros previamente guardados de los usuarios. Así, la aplicación puede crear sugerencias más precisas basadas en las preferencias pasadas del usuario en Pinterest. Pinterest afirma que los aprendizajes que obtendrá de Ask Pinterest también guiarán las experiencias impulsadas por IA en la aplicación principal de Pinterest en el futuro.
Al ofrecer Ask Pinterest como una aplicación independiente, Pinterest podrá probar escenarios de compras impulsados por IA más rápidamente sin interrumpir la experiencia existente de la aplicación principal. Mientras empresas como Google, Meta, Shopify y OpenAI están invirtiendo en experiencias de compras respaldadas por inteligencia artificial, Pinterest también está ocupando su lugar en la tendencia de compras respaldadas por inteligencia artificial con Ask Pinterest.
Asistente de Negocios
Además del anuncio de Ask Pinterest por parte del consumidor, Pinterest también presentó nuevas herramientas de inteligencia artificial para los anunciantes. Uno de ellos, Business Assistant, se posiciona como un socio de inteligencia artificial que trabaja dentro de Ads Manager. La herramienta, que se encuentra en versión beta cerrada en EE. UU., proporciona a los anunciantes tendencias, rendimiento de campañas y oportunidades de optimización de una manera más visual.
Pinterest MCP
La compañía también anunció su nueva infraestructura llamada Pinterest Model Context Protocol, también conocida como Pinterest MCP. MCP permite a los anunciantes acceder a campañas, análisis y datos de palabras clave de Pinterest de una manera más estandarizada y segura a través de herramientas de inteligencia artificial de terceros y sistemas basados en agentes. Pinterest está desarrollando esta infraestructura con socios iniciales como PMG, Pacvue, Innovid by Mediaocean y la unidad Jump450 de Omnicom.
Rendimiento de Pinterest+
Otra innovación por parte de los anunciantes fue el nuevo modelo de inteligencia artificial desarrollado para la creatividad Pinterest Performance+. Este modelo se centra en elegir entre diferentes creatividades publicitarias la variación con el mayor potencial de rendimiento para cada impresión. Según la información compartida por Pinterest, en las pruebas, el nuevo modelo aumentó el volumen de clics en un 7,5 por ciento en comparación con el modelo anterior de variante única. El nuevo modelo de inteligencia artificial de Performance+ Creative está disponible para los anunciantes de todo el mundo.