Una semana después de que OpenAI admitiera que pronto comenzaría a probar anuncios en ChatGPT, Google prometió que no planea inyectar anuncios en Gemini en el corto plazo.
La declaración fue dada al periodista Alex Heath durante el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza. El director ejecutivo de Google DeepMind, Demis Hassabis, dijo que la compañía no tiene «ningún plan» para anuncios en Gemini. Si bien la declaración fue bastante breve, también concuerda con una cita similar que Hassabis le dio a Axios, donde dijo que estaba «un poco sorprendido» de que OpenAI ya estuviera introduciendo anuncios en ChatGPT.
Esa sorpresa es comprensible, especialmente porque el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, dijo en 2024 que consideraba los anuncios como un «último recurso para nosotros como modelo de negocio». Pero al observar los números, tiene sentido que ChatGPT reciba anuncios mucho antes de que Gemini siquiera piense en ellos.
Google puede permitirse el lujo de posponer la publicidad
Si bien Google gana la mayor parte de su dinero mostrando anuncios a las personas, también puede confiar en la Búsqueda y YouTube para enviar anuncios a la mayoría de esos globos oculares. Mientras tanto, OpenAI es prácticamente sólo ChatGPT. A medida que este último avanza hacia un modelo con fines de lucro, ahora tiene que dar prioridad a la generación de dinero, algo que ha tenido problemas para hacer sin depender de los tradicionales generadores de dinero de Internet, como los anuncios. Mientras tanto, Google ya es rentable en otros lugares y puede tomarse su tiempo y utilizar su gran tamaño para mantener a Gemini libre de publicidad, al menos mientras continúa buscando participación de mercado.
¿Significa esto que la IA de Google nunca recibirá anuncios? Bueno, nunca digas nunca. Pero sí significa que probablemente no estén en el horizonte; incluso si Google planea monetizar Gemini de manera más agresiva a largo plazo, no enfrenta el mismo tipo de escasez de tiempo que la compañía de Altman.
¿Qué opinas hasta ahora?
Queda por ver si la presencia de anuncios alejará a los usuarios de ChatGPT, pero la medida se produce tras importantes victorias para Gemini y una gran pérdida para ChatGPT. En primer lugar, el modelo de edición de imágenes Nano Banana de Google se volvió viral en las redes sociales y se ganó al público en general. Luego, Google llegó a un acuerdo con Apple para poner su IA en el iPhone, y parece que Gemini impulsará a Siri en el futuro previsible.
Mientras tanto, ChatGPT supuestamente experimentó una caída del 6% en usuarios a principios del mes pasado, luego de una actualización del modelo de Gemini, y eso fue antes de la introducción de anuncios. Si bien ChatGPT todavía parece estar a la cabeza en el número total de usuarios, hay evidencia de que Google se está poniendo al día.
La división en la estrategia parece clara: mientras OpenAI busca formas de sacar más dinero de su base de usuarios existente, Google puede centrarse en hacer crecer la suya propia con nuevas integraciones en los productos que ya utilizamos todos los días. No puedo decir cuáles son los límites de este crecimiento, pero puedo decir que rara vez uso la IA, sin embargo, todavía me encuentro confiando accidentalmente en las descripciones generales de la IA de Google de vez en cuando. Si Google puede lograr que más personas como yo integren casualmente la IA en nuestros flujos de trabajo habituales, es posible que pronto tengamos un nuevo líder en IA en nuestras manos.