TikTok está probando una nueva forma de monetizar a los creadores en la plataforma. Sin embargo, publicar videos más largos para esto parece ser una necesidad.
El nuevo fondo, llamado Programa de Creatividad, anunció el lunes; Está en pruebas beta en EE. UU., Francia y Brasil. Este desarrollo fue publicado previamente por The Information; Confirma el informe de TikTok sobre las tácticas utilizadas para apoyar la desaceleración del crecimiento en los EE. UU. La compañía dice que el nuevo programa está disponible solo por invitación por ahora, pero se expandirá para incluir a todos los usuarios elegibles en el futuro.
Para ser elegible para el programa, los usuarios deben tener más de 18 años, cumplir con los criterios de visualización de videos y seguidores y, lo que es más importante, crear «videos originales de alta calidad de más de un minuto». El enfoque en videos más largos puede sorprender a algunos, después de todo, fue TikTok, la plataforma que convenció a todas las demás compañías importantes de redes sociales para que se tomaran en serio los videos cortos. Pero TikTok está indicando que el contenido de formato largo, incluidas las transmisiones en vivo, será cada vez más importante para el futuro de la plataforma.
Detrás de este lanzamiento, los creadores tienen una gran queja sobre la empresa. Los usuarios decían que no estaban ganando suficiente dinero con el fondo del creador original. TikTok dice que el nuevo programa fomentará la creatividad de los creadores de contenido, generará un mayor potencial de ingresos y abrirá la puerta a oportunidades más emocionantes en el mundo real. Pero no ofreció ninguna claridad sobre el alcance del nuevo programa o cuánto pueden esperar ganar los participantes.
TikTok no ha revelado cuánto dinero distribuirá con su largo programa de creación centrado en videos.
Según la información que recibió el sitio The Verge de TikTok, la compañía no compartió información sobre cuánto dinero se gastará en el nuevo programa en este momento. Un portavoz de TikTok declaró que los pagos no provienen del reparto de ingresos publicitarios, y los pagos se calcularán utilizando vistas calificadas e impresiones por minuto, una cifra que puede fluctuar según métricas como la participación del video y la región del espectador.
Los creadores que formaron parte del fondo lanzado anteriormente tendrán la opción de actualizarse a la versión beta del programa creativo, pero no podrán regresar. El primer fondo, anunciado en 2020, tenía un fondo común de mil millones de dólares pagaderos durante tres años para los participantes. Meta había prometido gastar mil millones de dólares a los creadores para fines de 2022. Mientras tanto, YouTube ofrece un considerable programa de reparto de ingresos a los creadores que hacen videos cortos. YouTube retiene el 55 por ciento de los ingresos y otorga el 45 por ciento a los creadores.
El enfoque de TikTok en videos más largos es gradual. La duración de los videos creados por los usuarios está creciendo, ofrece herramientas ampliadas para alojar y monetizar transmisiones en vivo, y está poniendo énfasis en eventos de transmisión en vivo como cuestionarios. Las compras en vivo, donde los espectadores compran productos directamente de las transmisiones en vivo, pueden ser una fuente de ingresos lucrativa si TikTok puede volverse popular en los EE. UU. La compañía confirmó en noviembre que también lo está probando en los EE. UU., luego de limitar previamente las compras dentro de la aplicación a otros países.
