A medida que el año 2024 avanza a toda velocidad con cambios y desarrollos, las aplicaciones de compras y comercio electrónico también han experimentado un rápido aumento con esta ola de desarrollo. Superando el promedio de la industria, las instalaciones de aplicaciones de compras aumentaron un 61 % interanual en la primera mitad de 2024, las instalaciones de aplicaciones de comercio electrónico aumentaron un 25 % en general y las sesiones aumentaron un 13 % interanual. Detrás de este crecimiento hay desarrollos valiosos como el continuo crecimiento de las redes de medios minoristas, la proliferación de experiencias de compras digitales de nueva generación y la penetración de las billeteras móviles en todos los bolsillos.
Başak Zerman, director de ventas de Ajustar Medio Oriente, Turquía y África (META): «Las aplicaciones de compras están cambiando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y compran. Al combinar canales dinámicos como el comercio social y CTV, los especialistas en marketing pueden trabajar con IA y AR para aumentar participación del usuario y puede crear experiencias de alta conversión «. él dice.
Los departamentos de marketing y adquisición de usuarios deben estar bien preparados para la temporada de compras del cuarto trimestre, incluidos días festivos como el Black Friday y el Día de los Solteros (11.11), que provocan grandes aumentos en las instalaciones. Informe de estadísticas de la aplicación de compras de Adjust Según este año, el 44% de los consumidores planea comenzar las compras navideñas en octubre o antes. Ajustar registró una configuración un 40% por encima del promedio diario el 17 de octubre de 2023 y un 41% por encima el 18 de octubre.
Además, los ingresos dentro de las aplicaciones de comercio electrónico aumentaron un 36% en comparación con el año anterior, y el 60% de los ingresos dentro de la aplicación provinieron de dispositivos Android. Los mayores aumentos en 2023 se observaron en el cuarto trimestre, con una facturación de noviembre un 34% superior al promedio mensual y un aumento del 22% en diciembre. Si observamos estos datos, predecimos que encontraremos cifras elevadas en la temporada de compras de 2024.
Aunque los ingresos dentro de la aplicación aumentaron, la duración de las sesiones de las aplicaciones de comercio electrónico disminuyó un 6% entre 2022 y 2024, de un promedio de 11,2 minutos a 10,5. Las aplicaciones de compras experimentaron el mayor cambio, un 15% menos. Podemos decir que esta disminución es un indicador de un recorrido del usuario más eficiente y de la adopción de opciones de pago fáciles en comparación con años anteriores. La Generación Z, que compra utilizando tecnologías de nueva generación, pasa menos tiempo en las aplicaciones porque deciden más rápidamente lo que quieren comprar.
El Director de Ventas de Oriente Medio, Turquía y África (META), Başak Zerman, dijo: «En un mercado competitivo donde la interacción y llevar la lealtad del cliente a la cima es de importancia crítica, es primordial seguir las expectativas de los consumidores a través de generaciones y las tecnologías detrás de ellas. » Añadió: «Compras «A medida que evoluciona el panorama de las aplicaciones, el camino hacia el crecimiento escalable pasa por una combinación de canales estratégicos, personalización inteligente, medición, análisis y un enfoque basado en datos».
El estado de las solicitudes de compras en Turquía
En comparación con el promedio global de 10,5 minutos, la región MENAT tuvo la mayor duración de sesión con 12 minutos, y Türkiye contribuyó con 9 minutos al promedio regional. A MENAT le siguió Europa con 11,2 minutos. Indonesia tuvo la duración promedio de sesión más baja con 7,5 minutos, a pesar del promedio general más alto de APAC de 10 minutos.
Si observamos las tasas de clics globales, las cifras aumentaron del 1,8% en 2023 al 1,9% en el primer semestre de 2024. Mientras que Europa disminuyó del 1,9% al 1,7% en este período, MENAT aumentó del 1,7% al 2%. Türkiye aumentó del 2% al 2,4% con un gran aumento.
Las aplicaciones de compras ocupan el primer lugar en innovación móvil. Al incorporar nuevas tecnologías que mejoren la participación del usuario y creen experiencias fluidas, los especialistas en marketing verán dispararse sus ingresos. Sin embargo, en este mercado con una fuerte competencia, es fundamental estar un paso por delante de las expectativas siempre cambiantes de los consumidores.
Desarrollado por comparaciones de la industria, desgloses detallados y consejos de expertos Informe de estadísticas de la aplicación Shopping de Adjustserá su recurso principal para crear una estrategia de aplicación de comercio electrónico de próxima generación para la conversión y el crecimiento del ROI.
