Netflix desarrolla nuevos formatos publicitarios dentro del alcance del plan de suscripción con publicidad. La compañía tiene como objetivo ofrecer anuncios interactivos que se integren con las series aprovechando la inteligencia artificial. Estos anuncios apuntan a aparecer en armonía con contenido en lugar de distraer a la audiencia.
El nuevo enfoque publicitario de Netflix combina productos con la estética visual de las series. Por ejemplo; Las imágenes de productos soportadas por inteligencia artificial se colocan en escenas inspiradas en producciones como Stranger Things o Bridgerton. Este formato se puede mostrar al usuario cuando el contenido está en el medio o en pausa. Los anuncios se presentarán con mensajes de movilización y superposición visual.
Al presentar su propia plataforma de tecnología de publicidad el mes pasado, Netflix comenzó a controlar todo el proceso de publicidad al reducir su dependencia del software de tercera parte. Esto permite a la compañía proporcionar a los anunciantes para ofrecer campañas más creativas, orientadas a datos e integradas con contenido. Netflix se describe a sí mismo como la «plataforma de audiencia más cuidadosa y relevante» y quiere conectarse con anuncios más interactivos con esta audiencia.
Si bien se espera que algunos de los nuevos formatos publicitarios se implementen a fines de 2024, se presentarán versiones interactivas más avanzadas a los usuarios en 2026. Sin embargo, estos anuncios solo se incluirán en el plan de suscripción de menor pago. Los usuarios podrán cambiar a paquetes principales de publicidad para evitar esta experiencia. Si bien la integración de la inteligencia artificial en el área publicitaria, estos desarrollos afectarán la experiencia de la audiencia.