Microsoft ha llevado a cabo un notable cambio de nombre en su división de videojuegos, dejando en un segundo plano la marca «Microsoft Gaming» para volver a situar el nombre «Xbox» en el centro. Esta decisión, comunicada a los empleados por la directora ejecutiva de Xbox, Asha Sharma, se considera una continuación de los pasos que la empresa ha dado recientemente en el ámbito de los videojuegos. La reducción de los precios de Game Pass, los anuncios relacionados con la tienda móvil de Xbox y la posibilidad de una colaboración con Discord, todo ello en la misma semana, amplían aún más el alcance de este cambio. En una reunión celebrada dentro de la empresa, Sharma dejó claro que la marca Xbox ofrece una identidad más sólida.
Se sabe que Microsoft se orientó hacia la marca «Microsoft Gaming» en 2022, coincidiendo con el proceso de adquisición de Activision Blizzard. Con este cambio, Phil Spencer fue nombrado director ejecutivo de Microsoft Gaming y las actividades de la empresa en el ámbito de los videojuegos se abordaron en un marco amplio que abarcaba las plataformas Xbox, PC, móvil y en la nube. A pesar de ello, el nuevo enfoque de la dirección sugiere que esta estructura multicapa no ha tenido una acogida lo suficientemente clara entre los usuarios. La valoración de Sharma apunta a que el vínculo directo que la marca Xbox establece con los jugadores es más sólido.
Las decisiones tomadas en los últimos días no se limitan únicamente al cambio de nombre. Parece que también se están revisando algunas medidas estratégicas que habían suscitado controversia anteriormente. En concreto, la cancelación del plan de añadir los futuros títulos de la serie Call of Duty a Xbox Game Pass supone el cierre de un tema que llevaba tiempo debatiéndose dentro de la empresa. Esta decisión demuestra que se ha adoptado un enfoque más cauteloso en cuanto a la sostenibilidad del modelo Game Pass y la estrategia de contenidos.
La marca Xbox vuelve a situarse en el centro
Se señala que, a partir de esta semana, en las oficinas de Microsoft se están destacando eslóganes como «Xbox vuelve», «juegos increíbles» y «el futuro de los videojuegos». Estas expresiones coinciden con los mensajes que Sharma transmitió a los empleados poco después de asumir el cargo. El lenguaje utilizado en la comunicación interna de la empresa deja claro que la marca Xbox volverá a ocupar un lugar central. Además, se afirma que se está probando un nuevo diseño de logotipo antes del próximo evento de Xbox.
Se señala que el nuevo logotipo de Xbox tiene un aspecto menos plano en comparación con el diseño actual e incluye efectos similares al cristal. Se entiende que este diseño no es solo una actualización visual, sino que forma parte de un enfoque más amplio destinado a renovar la percepción de la marca. Por otra parte, también llama la atención la información de que este nuevo logotipo se utiliza junto con algunos trabajos llevados a cabo dentro de la empresa bajo el nombre de Project Helix.