Meta está trabajando hacia un futuro cercano cuando muchos de los anuncios que ve en Facebook o Instagram son creados desde cero por IA y, por lo tanto, se dirige más fácilmente específicamente a usted. Su objetivo es la generación de anuncios de IA totalmente automatizada para fines de 2026, informó el Wall Street Journal la semana pasada. Eso podría reducir los roles para muchos redactores humanos, diseñadores y compradores de medios y potencialmente sacudir el negocio de publicidad global de $ 600 mil millones, pero también podría ser un recurso nuevo y de menor costo para pequeñas y medianas empresas.
En el camino, probablemente planteará nuevas preguntas sobre la creatividad y la precisión a medida que la IA bordes en otro reino de la toma de decisiones de los humanos. Meta tiene amplias ambiciones para tejer IA a través de sus plataformas. Ya ha integrado su chatbot Meta AI en Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, exploró la creación de avatares de IA en Instagram y trabajó herramientas generativas de IA en sus aplicaciones. Meta no respondió a una solicitud de comentarios.
Con competidores como Google y Amazon también construyendo sistemas publicitarios con IA, automatizar la publicidad es solo una pieza más de un rompecabezas mucho más grande. Para obtener una comprensión más profunda de cómo esta noticia afecta a la industria publicitaria y a los casi 4 mil millones de personas que usan meta plataformas, hablé con Gary Kayye, profesor de publicidad en UNC Chapel Hill y un profesional de la industria durante más de 30 años.
Kayye, que abraza y requiere el uso de IA en su salón de clases, ve esto como una oportunidad para que cualquiera en el mundo haga que AI funcione para ellos cuando se trata de marketing y comercio. «De repente, millones de creadores individuales que se vieron intimidados por la publicidad pueden comenzar a poco y crecer», dijo Kayye. «Luego, a medida que cultivan sus negocios, van a anunciar más y luego van a gastar más, por lo que aumentará la cantidad de comercio a nivel mundial».
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¿Qué hay para ti?
Si está en Facebook o Instagram, espere ver anuncios más personalizados. Los sistemas impulsados por la IA permiten a las empresas especificar a qué usuarios desea apuntar para que la IA pueda perfeccionar las imágenes, el video y el texto en consecuencia, informó el Journal. Incluso pueden preparar nuevas versiones de anuncios en tiempo real dependiendo de dónde se encuentre. Puede ver un anuncio de automóvil que muestra el automóvil conduciendo por una montaña si está en una ubicación nevada, o ver ese mismo automóvil conduciendo en las calles de la ciudad si está en un entorno urbano, informó el Journal.
«La fruta baja para la IA en la publicidad siempre ha sido programática (anuncios)», dijo Kayye, refiriéndose a los anuncios digitales comprados y vendidos automáticamente utilizando software y algoritmos. «Sube una imagen, una descripción breve, elige a la audiencia y la IA puede hacer el resto. Si la IA de Facebook puede predecir la audiencia correcta lo suficientemente bien, luego crear múltiples variaciones de anuncios y ejecutar pruebas A/B/C/D automáticamente, eso podría ser algo mágico».
Al mismo tiempo, los expertos en medios y ética advierten que la creación de anuncios de Automatización completamente podría abrir la puerta a la información errónea, la orientación sesgada y una mayor erosión de la responsabilidad en la publicidad digital. La IA es susceptible a los errores y la manipulación, y se puede usar para difundir mensajes dañinos, como los profundos profundos generados por IA.
También existe la amenaza para los trabajos en las agencias publicitarias tradicionales y las empresas de marketing, algo que Meta está minimizando. «Creemos que la IA permitirá a las agencias y anunciantes enfocar un tiempo y recursos preciosos en la creatividad que importa», escribió Alex Schultz, director de marketing y vicepresidente de análisis de Meta, en una publicación de LinkedIn. «Si bien creemos que, en última instancia, habrá más automatización en el marketing, el papel que desempeñan las agencias serán cada vez más importantes a través de su capacidad para planificar, ejecutar y medir en todas las plataformas».
Kayye espera que un cambio hacia la automatización de la IA solo afecte a las agencias que no se diversifican o se expanden más allá del marketing en redes sociales, y aquellos que se han basado en una estrategia durante demasiado tiempo. «Lo que realmente mata a un negocio es ser una línea de creatividad de asamblea», dijo. «Esto afectará a aquellos que hacen lo mismo para cada cliente una y otra vez. La IA va a exponer eso más rápido».
Los humanos siempre tendrán un papel en la publicidad, dijo Kayye, ya que la estrategia, la narración creativa y la construcción de lealtad a la marca son esfuerzos muy humanos. «La IA todavía no puede hacer un pensamiento original. Puede remezclar, puede emular, pero no tiene cerebro», agregó. «La buena solicitud es una forma de creatividad. AI puede escribir la copia, pero debe saber cómo preguntarle de la manera correcta, para que pueda darle algo que valga la pena leer».
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¿Qué hay para las empresas?
Las empresas explicarían su producto o ideas de marketing a la herramienta AI AD y le darían un objetivo presupuestario. La máquina se haría cargo de allí, generando copia de anuncios, imágenes, estrategias de orientación e incluso decisiones de colocación de medios, todo sin intervención humana.
A corto plazo, esto comenzaría con AI haciendo sugerencias o racionalización de partes del proceso AD. Pero con el tiempo, Meta quiere que AI sea capaz de administrar campañas enteras por sí sola, de principio a fin, según el Journal. Un portavoz de Meta dijo a la revista que los anunciantes seguirían «en control» de sus campañas, pero la visión más amplia pinta un futuro donde la IA es el director creativo, planificador de medios y analista de rendimiento, todo en uno.
El nuevo esfuerzo se basa en el conjunto existente de herramientas publicitarias con IA en Meta, como la ventaja más y las herramientas generativas introducidas en 2023. Esas características permiten a los especialistas en marketing crear automáticamente fondos de imágenes, escribir variaciones de copia y formatos de anuncios de prueba. La compañía dijo que las pequeñas empresas serían el beneficiario clave de este enfoque de IA, especialmente aquellos que carecen del tiempo o los recursos para contratar equipos de marketing.
«En un futuro no muy lejano, queremos llegar a un mundo en el que cualquier negocio pueda decirnos qué objetivo están tratando de lograr, como vender algo o obtener un nuevo cliente, cuánto están dispuestos a pagar por cada resultado, y conectar su cuenta bancaria y luego solo hacemos el descanso para ellos», dijo el CEO Mark Zuckerberg en la reunión anual de metales accionistas el mes pasado.