Según el Informe estimado de inversiones en medios y publicidad en Turquía, las inversiones totales en medios y publicidad aumentaron más del 148 por ciento en los primeros seis meses de 2024 en comparación con el mismo período del año anterior. Si bien los medios digitales tienen la mayor participación en las inversiones en medios este año con un 71 por ciento, las inversiones programáticas en el ámbito digital continúan aumentando.
Las inversiones en publicidad programática en Turquía registraron un crecimiento impresionante en el primer semestre de 2024, alcanzando los 40,7 mil millones de TL. Según el Informe estimado de inversiones en medios y publicidad de Türkiye, esta cifra constituye el 61,34 por ciento de las inversiones totales en medios digitales. Este rápido aumento ofrece importantes oportunidades para que las marcas optimicen sus estrategias de marketing digital y logren mejores resultados. La experiencia y las soluciones innovadoras en el campo de la publicidad programática se unen para ayudar a las marcas a revelar plenamente su potencial en el mercado turco.
RTB House, una empresa global que ofrece soluciones de marketing orientadas al rendimiento, sigue de cerca este crecimiento en Turquía y hace recomendaciones estratégicas para que las marcas aprovechen al máximo las ventajas que ofrece la publicidad programática. Las tendencias en las que las marcas deben centrarse para lograr el éxito en programática se enumeran a continuación:
- Aprendizaje profundo: Los algoritmos de aprendizaje profundo son cada vez más importantes en el análisis de grandes conjuntos de datos para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y proporcionar una orientación más precisa.
- Publicidad contextual: En un mundo centrado en la privacidad, la publicidad contextual ofrece una solución eficaz y confiable al orientarse según el contexto en el que se muestra el anuncio, sin depender de los datos del usuario.
- Publicidad en vídeo: Los anuncios de vídeo ofrecen la oportunidad de establecer un vínculo más interactivo con los consumidores. La publicidad en video programática ayuda a las marcas a lograr resultados impresionantes al mostrar sus anuncios en video a la audiencia adecuada, en las plataformas adecuadas y en el momento adecuado.
- Publicidad Móvil: Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles, la publicidad móvil también se está convirtiendo en una parte importante de la publicidad programática. Las campañas publicitarias optimizadas para dispositivos móviles permiten a las marcas interactuar de manera más efectiva con los usuarios de dispositivos móviles y aumentar las tasas de conversión.
- Publicidad omnicanal: En el mundo actual, donde los consumidores cambian entre diferentes dispositivos y plataformas, la publicidad omnicanal permite a las marcas ofrecer una experiencia de marca consistente en todos los puntos de contacto y optimizar el recorrido del cliente.
- Optimización de contenido: La importancia de la creatividad publicitaria está aumentando más que nunca. La publicidad programática permite a las marcas probar diferentes creatividades publicitarias para identificar las más efectivas y optimizar el rendimiento de la campaña.
RTB House continúa su trabajo para apoyar el crecimiento del mercado de publicidad programática en Turquía y ofrecer las soluciones más efectivas a las marcas. Para obtener información detallada, puede visitar https://blog.rtbhouse.com/6-programmatic-advertising-trends-you-need-to-know-about/. Puede encontrar información más detallada sobre el Informe estimado de inversiones en publicidad y medios de Turquía del primer semestre de 2024 en el sitio web de IAB Türkiye.
