El ecosistema de marketing digital está experimentando uno de los puntos de inflexión más básicos de los últimos años. Por un lado, las regulaciones orientadas a la privacidad y las políticas de las cookies de los escáneres, por el otro, los métodos de orientación tradicionales, que son ineficientes, impulsan a nuestro sector a encontrar soluciones más inteligentes, más efectivas y respetuosas. Todos sabemos cómo los métodos inadecuados, como la coincidencia de palabras clave que hemos estado utilizando durante años, son inadecuados para comprender el interés real de los usuarios. Estos métodos a menudo significan «arrojar una red muy grande», lo que conduce a presupuestos desperdiciados y experiencias publicitarias irrelevantes para los usuarios.
Entonces, ¿cómo encontramos nuestro camino en medio de este caos? La respuesta radica en la tecnología misma, especialmente en el último punto de inteligencia artificial. El problema ya no es qué usuarios buscan qué palabras buscan, sino que llevan mientras visitan una página web. real Tu intención Entender lo que pasó. Esto abre la puerta de una nueva era en publicidad: la era de la intención.
Problema profundamente: dirigirse sin comprender
Los modelos de orientación tradicionales generalmente se basan en señales superficiales. ¿Un usuario que lee un artículo que contiene la palabra «zapatos para correr» significa que realmente está a punto de comprar un zapato nuevo? Tal vez solo está mirando los resultados del maratón, o tal vez buscando información sobre tecnologías de calzado que eviten la discapacidad. La orientación de palabras clave hace que tales matices escapen. En el mejor de los casos, los sistemas antiguos están tratando de entender si el contenido es «feliz» o «ansioso» con análisis de emociones básicas. Sin embargo, de esta manera es como el análisis con un vaso de agua tomado de un enorme océano.
Este enfoque, que ineficiente de los presupuestos publicitarios, destruye la oportunidad de establecer una conexión entre la marca y la marca al agotar al cliente potencial con mensajes irrelevantes.
Solución: comprensión con inteligencia artificial y escala como una máquina
Este es el lugar donde las tecnologías como IntentGPT están en el escenario. Este enfoque es sobre la base Modelos de idiomas grandes (LLM) Usarlo resuelve uno de los problemas más básicos de la publicidad digital. Esta tecnología lee y comprende el significado y el contexto de esa página en lugar de contar o combinar palabras en una página web:
- Analiza las señales de orientación directamente desde el contenido y el contexto.
- Se centra en comprender los intereses de los usuarios a través del contenido que consumen.
- Gracias a su nivel de relevancia contextual, mejora radicalmente la efectividad de la orientación.
Mientras una persona lee un artículo y concluye el resultado, «este artículo compara las zapatillas de carrera económicas para principiantes», IntentTPPT puede hacerlo durante segundos y para todo Internet. Al hacer un significado profundo del diseño de la página, imágenes, comentarios y flujo general del texto, detecta la intención del usuario en esa página con un éxito increíble.
Lo que hace que esta tecnología sea revolucionaria es la capacidad de esta «comprensión», la marca con los datos de la primera parte (Por ejemplo, un catálogo de productos de un sitio de comercio electrónico). El sistema comprende las características de los productos vendidos por la marca en profundidad y encuentra instantáneamente las páginas del editor con el contenido más relevante con estos productos. ¿Conclusión? El anuncio se muestra no solo en la persona correcta, sino también en el momento correcto y en el contexto correcto.
Aumento de aumento hasta 44 por ciento con intentgpt
Es emocionante ver que este nuevo enfoque no es solo un progreso teórico, sino que se ha convertido en resultados concretos. Nuestro primer análisis y aplicaciones se encuentran en las campañas donde se utiliza la tecnología IntentGPT El costo de compromiso muestra que el costo de la interacción puede reducirse hasta en un 44 por ciento. Este éxito es que el sistema procesa 20 millones de URL hiper-corazón todos los días y 238 millones de productos Estas páginas se realizan con emparejamiento instantáneo.
La lógica detrás de una figura tan llamativa es muy simple; Cuando muestra sus anuncios a la audiencia «hiperpecífica» con el mayor potencial para cuidar realmente sus productos, puede convertir cada espectáculo desperdiciado en una ganancia. No solo mantiene su presupuesto, sino que también aumenta su rendimiento de inversión (ROI) directamente.
Incluso si las cookies se quedan, el futuro vendrá aquí
Esta nueva tecnología también ofrece una respuesta al «futuro de las cookies» que con frecuencia se discute en el sector. La decisión de Google pospone la decisión de eliminar las cookies de tercera parte, aunque algunas de ellas parecen ser un alivio para algunos, los pasos dados por escáneres como Safari y Firefox muestran que el mercado continuará en una «estructura mixta». Por lo tanto, habrá cookies para algunos usuarios, no para algunos.
Este es uno de los aspectos más poderosos del enfoque orientado a la intención: de galletas independiente para trabajar. Porque la razón por la que el usuario visite una página web y el contenido de esa página son señales fijas que no se ven afectadas por la presencia de cookies. IntentGPT funciona exactamente utilizando estos datos básicos y permanentes. El comportamiento de navegación de los usuarios se basa en los campos de interés y este interés se manifiesta en el contenido que consumen. Esta tecnología logra leer estas señales consistentemente en ambos mundos con o sin cookies.
Como resultado, el futuro de la publicidad digital no está encontrando soluciones temporales contra las restricciones de privacidad, sino que radica en una revolución básica en nuestra forma de comprender al usuario. Yendo más allá de las palabras clave y las estimaciones demográficas, las tecnologías que entienden la intención de la intención de usuarios de tiempo real permiten a las marcas establecer una comunicación precisa, eficiente y respetuosa que nunca. Esta nueva era promete un mundo digital más significativo tanto para las marcas como para los consumidores.