Si bien las tecnologías de inteligencia artificial generativa agregan nuevas características a los vehículos en muchas áreas, desde la codificación hasta la producción visual, también comenzaron a afectar el lenguaje de comunicación de las marcas. Además, podemos decir que se ha añadido una nueva capa a los procesos productivos de los sectores creativos.
Kayhan Dural, quien se desempeñó como CDO en Ogilvy en el pasado, anunció su nueva empresa, Consciouslab. Consciouslab es un laboratorio creativo respaldado por inteligencia artificial generativa. La empresa apoya a los equipos creativos con su propio equipo y modelos de inteligencia artificial. Sin embargo, también responde a las necesidades de comunicación combinando modelos de inteligencia artificial basados en la transformación como la PNL y la difusión.
Érase una vez, en un mundo donde la tecnología y la innovación avanzaban constantemente,
Surgió un nuevo laboratorio, como ningún otro, su esencia verdaderamente fascinante.
Construido en el cielo, con estrellas como guía,
Consciouslab era su nombre,
creatividad amplificada. pic.twitter.com/vJCUcGipvK— Conscientelab (@conscientelab_) 13 de abril de 2023
Al desarrollar estrategias e ideas creativas para marcas con tecnologías como Web3, AR, Visualización de datos y Blockchain, Consciouslab también apoya a las marcas en la implementación de estas ideas. En este sentido, es posible definir Consciouslab como una nueva estructura de agencia. Kayhan Dural describe esta nueva estructura de agencia de la siguiente manera:
Uno de los sectores más afectados y transformados por la inteligencia artificial es el sector de la publicidad y el marketing. En este punto, veremos edificios completamente nuevos donde la creatividad cobra protagonismo, el número de personas disminuye drásticamente y que lograrán resultados más efectivos mediante el uso de la tecnología. Creo que Consciouslab será la primera de estas estructuras y pronto veremos otros modelos que utilizan la tecnología de manera efectiva.
La gestión de la comunidad está en el corazón de Web3. Kayhan Dural planea presentar modelos de co-creación y propiedad de contenido en la comunidad de Consciouslab con un enfoque centrado en Web3:
Consciouslab no solo brindará servicios de comunicación a las marcas. También producirá activamente proyectos en el mundo Web3 y tendrá una comunidad. En este punto, el modelo de co-creación con marcas y creadores será uno de los modelos más importantes para nosotros.
En este contexto, la estrategia de comunicación que llevará a cabo la empresa sobre el servidor de Discord es la siguiente:
Discord es una de las plataformas más importantes de la nueva web. Los administradores de la comunidad experimentados y los desarrolladores de Discord que se especializan en Discord son uno de los principales recursos de Consciouslab. Discord, que se ha hecho popular entre los proyectos orientados a Web3, está ganando cada vez más importancia para todas las marcas y empresas emergentes que dan importancia a la comunicación orientada a GenZ. Consciouslab estará activo en Discord tanto para los proyectos Web3 que co-creará como para las necesidades de la nueva generación orientadas a la comunicación.
Kayhan Dural también detalló cómo se incluirán personas creativas y autónomos en la estructura de Consciouslab:
Consciouslab ya es un laboratorio creativo. Su objetivo es brindar soluciones completamente nuevas a la comunicación fomentando los talentos creativos líderes de la industria con nuevas tecnologías basadas en inteligencia artificial. En el nuevo período, no veo posible que los creadores trabajen en una determinada estructura durante mucho tiempo. En Consciouslab hemos desarrollado modelos de trabajo flexibles para que puedas elegir creativamente según el proyecto en el que estés trabajando. Entre estos modelos, también hay trabajo freelance.
Finalmente, se le preguntó a Kayhan Dural: «¿Por dónde deberían empezar las marcas que quieran incluir inteligencia artificial y tecnologías Web3 en sus estrategias de comunicación?» planteo la pregunta. Dural enfatiza que las nuevas tecnologías de la comunicación son un medio más que un fin:
En primer lugar, debe comenzar por determinar por qué desea incluir estas tecnologías 🙂 Existen nuevas tecnologías de comunicación para servir a los principales objetivos de comunicación. Por lo tanto, son un medio más que un fin. En este punto, toda marca y toda estructura que necesite creatividad y comunicación debería empezar a aprender y adaptar estas tecnologías.
Con la inteligencia artificial se pueden acortar muchos procesos en la producción creativa. Dado que podemos saltarnos muchos procesos que no contribuyen al proceso creativo y son agotadores, se abre el camino para la verdadera creatividad. Al mismo tiempo, gracias a los nuevos modelos de IA rápidos y basados en el lenguaje, se abre un nuevo lienzo que sirve directamente a la creatividad.
Vale la pena recordar que Web3 es en realidad la nueva web. Es un modelo en el que prima la comunidad por encima de las plataformas, priman las colaboraciones y la calidad de la comunicación por encima de la publicidad. Además, veremos modelos completamente nuevos en el mundo web3 con modelos publicitarios descentralizados y publicidad digital, la mayoría de los cuales van a comisión y pueden aprovechar muy poco de su potencial.
La fundadora de Consciouslab, Kayhan Dural, se encuentra entre los oradores de nuestra conferencia Webrazzi XYZ. Dural compartirá con la audiencia sus predicciones sobre el futuro del marketing en Webrazzi XYZ.