El gigante de las búsquedas Google compartió con una nueva publicación de blog anunció que dejará de mostrar anuncios políticos a los usuarios de la Unión Europea el próximo año. La razón de esto son las incertidumbres sobre las nuevas normas de transparencia de la Unión Europea. Se espera que la Unión Europea entre en vigor el próximo año. Reglas de transparencia y orientación de anuncios políticos (TTPA)tiene como objetivo prevenir la interferencia electoral y ayudar a los votantes a tomar decisiones informadas. Google afirma que las normas de transparencia y orientación de anuncios políticos provocarán importantes dificultades operativas e incertidumbres jurídicas.
¿Qué cambiarán las reglas de la TTPA?
Las reglas de la TTPA requerirán que los anuncios políticos en línea estén claramente etiquetados. Como parte del etiquetado, se informará a las personas si fueron objeto de un anuncio, quién pagó por él, cuánto se pagó y con qué elección o referéndum estaba relacionado. Según las reglas, los proveedores de publicidad también deben obtener el consentimiento explícito de los usuarios para publicar anuncios políticos específicos. Sin embargo, los anunciantes no podrán utilizar datos de menores y cierta información personal. Con los cambios que se harán en las reglas, también quedarán prohibidas las promociones políticas pagas en YouTube, que se consideran anuncios políticos.
La declaración de Google
Según Google; La definición de publicidad política en la TTPA, que entrará en vigor en octubre de 2025, es muy amplia. Esto dificulta determinar de forma fiable qué contenidos deberían restringirse en las diferentes regiones de la UE. Por lo tanto, la empresa planea dejar de publicar anuncios políticos antes de que la TTPA entre en vigor. Sin embargo, Google afirma que seguirá evaluando su decisión y compartirá más información sobre el momento exacto el próximo año. Google hizo las siguientes declaraciones en su anuncio:
«A lo largo del proceso legislativo, compartimos preocupaciones sobre el impacto potencial de la TTPA y los desafíos planteados por algunos de sus requisitos, pero la regulación finalmente no logró brindar la claridad y especificidad necesarias que nos permitirían cumplir con sus requisitos».
Google también compartió el pasado febrero con una publicación de blog había expresado preocupaciones sobre las regulaciones propuestas en ese momento. La compañía argumentó en febrero que las restricciones podrían alterar los sistemas de recomendación y que se necesitaba más claridad sobre lo que constituye un anuncio político. Por último, recordemos que Google ya ha suspendido su servicio de publicidad política en Francia, Canadá y Brasil debido a problemas similares con el cumplimiento de la normativa local.
