Google Chrome casi ha completado la primera fase de su plan general para eliminar por completo las cookies de terceros. Tras el lanzamiento de Chrome 115 el 18 de julio, anunció que habilitará gradualmente el kit de herramientas Privacy Piggy Bank, que brinda a los desarrolladores alternativas a las API de protección de la privacidad para reemplazar las cookies de seguimiento de terceros.
Todavía hay varias etapas antes de que Google pueda implementar por completo la alcancía de privacidad. Sin embargo, hacer que estas API estén disponibles se considera un hito importante hacia el objetivo de la empresa de eliminar por completo las cookies de terceros. A fines de 2023, Google planea habilitar un modo de prueba que permita a los desarrolladores experimentar con las herramientas Piggy Bank sin cookies y desactivar las cookies de terceros para el 1 por ciento de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024. Se afirma que la empresa tiene como objetivo desactivar por completo las cookies de terceros para el tercer trimestre de 2024.
Puede encontrar detalles específicos sobre las API de «relevancia y medición» desarrolladas para Chrome 115 en el blog de desarrolladores de Chrome. Estos incluyen la API de temas, que categoriza los intereses según el uso de la web de un usuario, pero no comparte información directamente con los anunciantes, la API de informes de atribución, que mide cuándo los clics o las vistas de anuncios generan conversiones, y la API de audiencia protegida (anteriormente llamada FLEDGE), que permite que se muestren anuncios relevantes a los usuarios en función de las interacciones anteriores del usuario con el anunciante.
Las API se abrirán inicialmente en un número limitado de navegadores para desarrolladores de Chrome y, para realizar un seguimiento de posibles problemas, Google aumentará gradualmente ese número a medida que avance el proceso de implementación. Del mismo modo, solo algunos desarrolladores de Chrome habilitarán todas las API disponibles durante este lanzamiento. Algunos grupos solo verán habilitado un subconjunto de las nuevas API, por lo que será más fácil detectar y aislar problemas con API específicas.
¿Cómo funcionará el proceso hacia un futuro sin cookies en Google Chrome?
Google afirma que este proceso probablemente comenzará el 24 de julio y planea habilitar las API en aproximadamente el 35 por ciento de los navegadores durante la semana. A principios de agosto, se informa que la compañía apunta a aumentar ese porcentaje al 60 por ciento, con planes para habilitar las API en el 99 por ciento de los navegadores Chrome 115 a mediados de agosto, cuando se espera que Chrome 116 esté disponible en general. En este punto, Google señala que la mayoría de los lotes de prueba de acceso limitado anteriores deberían haber tenido habilitadas todas sus API de afinidad y medición, y la compañía planea mantener solo grupos pequeños y aislados donde no todas las API están activadas.
Google originalmente planeó eliminar gradualmente las cookies de terceros a fines de 2023, pero varios problemas de ubicación y revisiones regulatorias retrasaron este proyecto. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, que anteriormente expresó su preocupación por el nuevo enfoque del gigante de las búsquedas que podría dar a su propio negocio de publicidad una ventaja injusta, publicó sus pautas para que terceros prueben las herramientas de Google Privacy Piggy Bank en junio. Los planes de Google superaron los obstáculos regulatorios de la CMA en 2022 (siempre que se ciña a la lista de compromisos de Google para obtener la aprobación), y la empresa ha declarado que «seguirá trabajando en estrecha colaboración con la CMA» antes de tomar medidas adicionales.