Meta ha anunciado que ha iniciado las pruebas de publicidad en su plataforma de medios sociales Threads. Este proceso de pruebas se considera un paso fundamental para que la plataforma amplíe su base de usuarios y diversifique su modelo de ingresos. La empresa ha declarado que las pruebas se limitarán a determinadas marcas en Estados Unidos y Japón. Los usuarios de Meta se encontrarán por primera vez en esta prueba con anuncios que aparecerán entre las publicaciones. El movimiento de Meta se enmarca en sus esfuerzos por remodelar la experiencia de las redes sociales.
Los anuncios aparecerán como elementos visuales en el feed principal de Threads, que los usuarios podrán ver junto a las publicaciones orgánicas. Meta ha anunciado que gestionará cuidadosamente este proceso y ampliará su alcance en función de los resultados de las pruebas. Se afirma que se tendrá cuidado para garantizar que los anuncios no tengan un impacto negativo en los usuarios. Este enfoque de la empresa es un paso importante para no perjudicar la experiencia del usuario y mantener al mismo tiempo los objetivos de crecimiento de la plataforma. Sin embargo, detalles como el momento y el diseño visual de los anuncios también desempeñan un papel fundamental en el éxito del proceso.
Los hilos publicitarios se moldearán en función de los datos de los usuarios
Tus interacciones en Threads e Instagram, el contenido que ves e incluso tus actividades fuera de las tecnologías Meta se utilizarán para personalizar los anuncios. Se ofrecerán opciones de personalización a través del centro de cuentas para que los usuarios puedan gestionar sus preferencias de anuncios. Al mismo tiempo, se activarán funciones como ocultar, denunciar o ignorar anuncios. Esto se considera una innovación para que los usuarios puedan controlar su relación con los anuncios. El hecho de que los anuncios se moldearán con un análisis de datos tan exhaustivo también refleja la confianza de Meta en su infraestructura tecnológica.
En la decisión de Meta parece haber influido el papel decisivo de los ingresos publicitarios en los beneficios totales de la empresa. Hace tiempo que se rumorea que los anuncios formarían parte de la estrategia de crecimiento de Threads. Los responsables de la empresa declararon que, tras estas pruebas, podría ser posible extender los anuncios a toda la plataforma. Sin embargo, no se espera que Threads contribuya de forma significativa a los ingresos de la empresa en 2025. Esto se considera parte de los planes a largo plazo de Meta para aumentar los ingresos publicitarios.
Se hace hincapié en que el diseño y el calendario de los anuncios son muy meticulosos para proteger y ampliar la base de usuarios de la plataforma. Meta utilizará tecnologías basadas en inteligencia artificial para garantizar que los contenidos publicitarios no distraigan a los usuarios. Esto se considera un paso que facilitará a los anunciantes llegar a su público objetivo y protegerá la experiencia de streaming de los usuarios. Por otra parte, el impacto de los anuncios en la plataforma se medirá y optimizará continuamente a lo largo de este proceso.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, declaró que aumentarán sus inversiones en inteligencia artificial para apoyar la estrategia de crecimiento de Threads. La empresa tiene previsto invertir hasta 65.000 millones de dólares en este ámbito. Estas inversiones son de gran importancia para mejorar no sólo los anuncios, sino también el rendimiento general de la plataforma y la experiencia del usuario. Se cree que Meta pretende mantener su superioridad tecnológica sobre sus competidores con estas inversiones.
Se sabe que Threads ha crecido rápidamente desde su lanzamiento en 2023. La plataforma pretende ofrecer a sus usuarios una experiencia de redes sociales más dinámica. Si las pruebas publicitarias tienen éxito, Threads puede consolidar aún más su lugar entre las plataformas de medios sociales. Las estrategias de Meta en este ámbito destacan como un factor importante que configura el futuro del sector de las redes sociales.
En consecuencia, las pruebas publicitarias de Meta en Threads abren las puertas a una nueva era en el mundo de la publicidad digital. Al dar prioridad a la experiencia del usuario, se pretende que los anuncios sean compatibles con la plataforma. Los pasos que se den en función de los resultados de las pruebas parecen decisivos en los planes a largo plazo de Meta. El éxito de Threads en este proceso también ofrece pistas sobre cómo evolucionará la experiencia en las redes sociales.