Warner Bros. Discovery (WBD), hace dos años HBO Max Dejando el nombre «Max», que él llama «Max», la plataforma de transmisión digital, que se abrió para su uso en nuestro país en abril pasado, anunció que volvería a llamar a HBO Max a partir de este verano. Este cambio, que se anunció en la presentación publicitaria de la compañía en Nueva York, se tomó como resultado de las evaluaciones realizadas sobre los hábitos de audiencia y la percepción de la marca.
Max, que comenzó a transmitir en 2023, tuvo como objetivo convertirse en una plataforma que atraiga a todos al reunir otro contenido de WBD, como Discovery Channel, Food Network, CNN, TLC y HGTV. Sin embargo, la abolición de la marca HBO fue recibida con reacción por muchas audiencias. La compañía ahora está cambiando su ruta a la promesa de «contenido de calidad» nuevamente.
CEO del CEO de WBD responsable del contenidodijo en un comunicado sobre el tema: «En el momento en que hemos llegado al nombre de HBO Max, el usuario representa el valor que ofrecemos mucho mejor. Este nombre, único y valioso para pagar la promesa de presentar el contenido nuevamente expresa nuestra promesa nuevamente», dijo. Presidente y CEO de WBD David Zaslav «HBO, el nombre de la calidad en el mundo de los medios. Esta marca volverá a nuestro crecimiento aún más», dijo.
La unidad de transmisión de la compañía ha aumentado su rentabilidad en 3 mil millones de dólares en los últimos dos años y ha ganado 22 millones de nuevos suscriptores en el último año. WBD predice que la plataforma llegará a 150 millones de suscriptores para 2026.
El cambio de nombre hace dos años se hizo para alejarse de la percepción de HBO de «predominantemente adultos» y crear una plataforma que atraiga a un público más amplio. Pero aparentemente esta estrategia no creó el efecto esperado en los usuarios. El contenido familiar, como los reality shows de Discovery, no pudo hacer una contribución permanente al crecimiento de la plataforma.
El nuevo cambio de nombre muestra que la marca HBO todavía tiene una fuerte lealtad de la audiencia y ahora se centrará en la calidad en lugar de la cantidad en la estrategia de transmisión de la compañía.