Twitter aumentó la longitud máxima de los tweets a 10 000 caracteres para los suscriptores de Twitter Blue y agregó compatibilidad con el formato de texto en negrita y cursiva. Estas innovaciones se ven como un movimiento para competir con las plataformas de boletines de Twitter como Substack, luego de que el límite de caracteres para Twitter Blue aumentara de 280 a 4000 en febrero. En particular, Elon Musk parece haber apuntado a Substack últimamente.
Twitter ha ofrecido anteriormente funciones de contenido de texto largo. La compañía está trabajando en una nueva función de Notas para autores y en 2021 adquirió la firma de boletines Revue, que rivaliza con Substack. Sin embargo, estos programas fueron cancelados bajo la dirección de Elon Musk.
Twitter no oculta su intención de rivalizar con servicios como Substack. La compañía cambió el nombre de la función «Super Follows» con el nombre de «Suscripciones», lo que permite a los usuarios suscribirse a cuentas individuales que brindan acceso a contenido exclusivo. También permitió a los creadores de contenido generar ingresos directamente desde Twitter, junto con nuevas opciones de formato y límite de caracteres. Elon Musk dijo que Twitter no tomará parte de las ganancias obtenidas a través de suscripciones durante los próximos 12 meses. La monetización de suscripciones actualmente solo está disponible para usuarios en los EE. UU.
Mientras trata de impresionar a los creadores de contenido con herramientas nuevas y atractivas y condiciones de ingresos ventajosas, Twitter continúa con sus intentos de socavar las plataformas de la competencia. La semana pasada, Twitter comenzó a bloquear a los usuarios de Substack para que no agregaran tweets a sus propias historias, y luego bloqueó casi por completo la participación en tweets que contenían enlaces de Substack, marcándolos como «posiblemente spam o inseguros». Unos días después, Twitter retiró ese bloqueo y Substack introdujo una nueva función de Notas que agrega elementos similares a los de Twitter a su servicio.
Twitter tiene una dura lucha por delante para alejarse de su imagen de plataforma de blogs de texto corto y pasar a ofrecer contenido de texto largo. Si bien hay algunos creadores interesados en las nuevas funciones de texto largo, muchos usuarios de Twitter parecen reacios a ir más allá de leer los fragmentos de texto de la plataforma. Según los datos informados por The Information, Twitter Blue parece estar luchando por atraer suscriptores. Se estima que el servicio tiene alrededor de 290.000 suscriptores globales, que es solo el 0,1% de los aproximadamente 250 millones de usuarios activos diarios informados por Twitter el año pasado.
Aunque Twitter Blue intenta hacerlo más atractivo para los productores de contenido con tweets más largos y funciones de formato, cambiar la base de usuarios de la plataforma y los hábitos actuales no será fácil. Estos pasos dados para competir con plataformas como Substack pueden afectar los balances de la industria y podremos ver el éxito de la estrategia de Twitter en los próximos meses.
Esto está sucediendo en un momento en que la competencia entre los productores de contenido y las plataformas está aumentando. Por lo tanto, se espera que las funciones e innovaciones que ofrece Twitter Blue tengan un impacto significativo en el rendimiento general de la plataforma y las oportunidades que ofrece para los creadores de contenido.
Como resultado, el límite de tweets de 10 000 caracteres y las funciones de formato de Twitter Blue podrían ser un hito importante para los creadores de contenido. Con estas innovaciones, quedará claro con los desarrollos que se experimentarán en el próximo período si Twitter puede deshacerse de su identidad como una plataforma de blogs de texto corto y atraer a más usuarios y productores de contenido.