El mercado de aplicaciones móviles de Turquía está creciendo con bastante rapidez y, aunque el año anterior el gasto de los consumidores fue de 690 millones de dólares, esta cifra aumentó a 910 millones de dólares en 2023.
Además, la tasa de uso de Internet móvil alcanzó aproximadamente el 82% en 2023, y el número total de descargas de aplicaciones aumentó de 3,73 mil millones en 2022 a 3,93 mil millones en 2023. También se produjo un aumento significativo en el uso diario de aplicaciones móviles, con los usuarios pasando una media de 4,45 horas en sus dispositivos. Este aumento posiciona a Turquía como una potencia en ascenso en el mercado móvil global y ofrece muchas oportunidades para que los desarrolladores y anunciantes amplíen sus redes de alcance.
En el segundo número de nuestra serie de tendencias de aplicaciones móviles, examinamos los patrones de uso de aplicaciones en constante cambio en Turquía. Diseñado para especialistas en marketing que buscan información rápida y procesable, este libro electrónico revela comparaciones clave y destaca las últimas tendencias.
Aunque 2023 será un año desafiante para los juegos móviles en todo el mundo, como enfatizamos en nuestro informe de análisis de aplicaciones de juegos, las instalaciones y sesiones en Turquía aumentaron anualmente en muchos subsectores.
Las instalaciones de aplicaciones de juegos en Turquía estuvieron un 74% por encima del promedio diario de 2023 el 12 de febrero y un 41% el 31 de diciembre, lo que subraya la importante oportunidad que representa la víspera de Año Nuevo para los especialistas en marketing. Las sesiones siguieron un patrón similar, alcanzando un máximo del 31% el 18 de febrero y un aumento del 23% el 31 de diciembre. Ambas métricas tienen una tendencia de crecimiento constante desde septiembre de 2023 hasta el primer trimestre de 2024, lo que indica una tendencia ascendente a lo largo de 2024.
Si nos fijamos en las aplicaciones Fintech, las tasas de retención de usuarios en Turquía volvieron a estar por encima de los promedios globales y regionales. Si bien estas tasas fueron del 22% el primer día, un 5% por encima del promedio MENAT, siguieron una evolución saludable con un 9% el día 30. Es importante subrayar que las aplicaciones de Android tienen una tasa de retención de usuarios de 7 días particularmente fuerte, superando el promedio global en un 20% en el primer trimestre de 2024.
Los procesos de incorporación eficientes, los mensajes específicos en las aplicaciones y la localización estratégica se esconden detrás de fuertes tasas de retención de usuarios como las de Turquía.
Las aplicaciones de compras también han seguido la tendencia al alza, registrando un crecimiento muy alto en los últimos 15 meses, con instalaciones en la región MENAT aumentando un 90% anual en el primer trimestre de 2024. Las sesiones en esta región también están creciendo un 26% interanual. El dinamismo de la región también se refleja en Turquía.
Capte el potencial del dinámico mercado de aplicaciones de Turquía
A medida que la competencia en el mercado turco se vuelve cada vez más desafiante, comprender el comportamiento y las expectativas de los usuarios, aprovechar el potencial de las tecnologías de nueva generación, como la incrementalidad, el modelado de la combinación de medios y el análisis predictivo, mientras se toman decisiones rápidas y basadas en datos, es fundamental para éxito.
Başak Zerman, director de ventas de Oriente Medio, Turquía y África: «El ecosistema móvil de Turquía está en el centro de la innovación y el crecimiento. La clave del éxito en el mercado turco, que tiene amplias oportunidades, es beneficiarse del poder de los análisis de nueva generación que Permitir decisiones rápidas y basadas en datos, tecnologías de inteligencia artificial». «La clave es personalizar la experiencia del usuario y aumentar la interacción».
Ahora por Ajustar Tendencias de aplicaciones móviles: descargar Türkiye y comienza a fortalecer tu estrategia de marketing en Turquía.
