A finales de 2023, Apple dejó de anunciarse en la plataforma X por motivos de seguridad de la marca, y está planeando volver a anunciarse en ella al cabo de un tiempo. Según el Wall Street Journal, Apple ha mantenido conversaciones en las últimas semanas para estudiar la posibilidad de probar anuncios en X.
Del mismo modo, Amazon redujo drásticamente su inversión publicitaria en la plataforma hace aproximadamente un año. Sin embargo, se dice que ahora la empresa está aumentando su inversión publicitaria en X. Estos hechos demuestran que las marcas han recuperado la confianza en X, ya que ha disminuido la preocupación por la incitación al odio y contenidos similares en la plataforma.
Se afirma que las empresas que vuelven a las actividades publicitarias en la plataforma anuncian con presupuestos más bajos en comparación con los periodos anteriores a que Elon Musk comprara Twitter y lo renombrara como X. Esto demuestra que las marcas están regresando con cautela a la plataforma.
En una entrevista con la CBS en 2023, el consejero delegado de Apple, Tim Cook, afirmó que Twitter es una plataforma importante y dijo: «En general, creo que Twitter es una propiedad importante. Me gusta el concepto de estar ahí como lugar de debate y plaza pública. También hay algunos aspectos que no me gustan».
Se afirma que Cook, que recientemente celebró en Washington el segundo mandato del Presidente de EE.UU., también se reunió con Elon Musk y que la decisión de Apple de pausar la publicidad en X podría haber estado en la agenda durante este encuentro.
La decisión de Apple de considerar la reanudación de la publicidad en la plataforma X refleja la flexibilidad de la empresa en su estrategia de publicidad digital y una reevaluación del estado actual de la plataforma. Este paso también refleja la voluntad de Apple de utilizar diferentes canales digitales para llegar a su público objetivo.
Por otra parte, el aumento de la inversión publicitaria de Amazon en X indica que el gigante del comercio electrónico se ha dado cuenta de nuevo del potencial de la plataforma y pretende establecer una presencia más fuerte en ella. Esta evolución indica que la plataforma X ha recuperado su valor a ojos de los anunciantes y que la confianza de las marcas en ella ha empezado a aumentar.
Los pasos dados por grandes empresas como Apple y Amazon para volver o aumentar su actividad publicitaria en la plataforma X demuestran que la plataforma está volviendo a ser un actor importante en el ecosistema publicitario. Esto puede hacer que otras marcas reconsideren su actitud hacia X.
