El riesgo clave que enfrenta Instagram es que, a medida que el mundo cambia más rápidamente, la plataforma no logra mantenerse al día. De cara al año 2026, se producirá un cambio importante: la autenticidad se está volviendo infinitamente reproducible.
Todo lo que hizo que los creadores importaran (la capacidad de ser reales, conectarse, tener una voz que no pudiera ser falsificada) ahora es accesible para cualquiera con las herramientas adecuadas. Los deepfakes están mejorando. Al genera fotografías y vídeos indistinguibles de los medios capturados.
El poder ha pasado de las instituciones a los individuos porque Internet permitió que cualquiera con una idea convincente pudiera encontrar una audiencia. El costo de distribuir información es cero.
Los individuos, no los editores ni las marcas, establecieron que existe un mercado importante para el contenido de las personas. La confianza en las instituciones está en su punto más bajo. Hemos recurrido al contenido autocapturado de creadores en los que confiamos y admiramos.
Nos gusta quejarnos de la «desaceleración de la IA», pero hay una gran cantidad de contenido de IA sorprendente. Sin embargo, incluso el contenido de IA de calidad tiene un aspecto: demasiado resbaladizo, la piel demasiado suave. Eso cambiará: veremos contenido de IA más realista.
La autenticidad se está convirtiendo en un recurso escaso, lo que genera una mayor demanda de contenido para creadores, no menos. La barra está cambiando de «¿puedes crear?» a «¿puedes hacer algo que sólo tú puedas crear?»
A menos que tengas menos de 25 años, probablemente pienses en Instagram como una fuente de fotografías cuadradas: maquillaje pulido, piel suavizada y hermosos paisajes. Esa alimentación está muerta. La gente dejó de compartir momentos personales para alimentarse hace años.
La principal forma en que la gente comparte ahora es a través de mensajes directos: fotos borrosas y videos inestables de experiencias diarias. Tiros de zapatos. y sinceros poco halagadores.
Esta estética cruda se ha extendido al contenido público y a todas las formas de arte.
Las empresas de cámaras apuestan por una estética equivocada. Compiten para que todos parezcan fotógrafos profesionales de 2015. Pero en un mundo donde la IA puede generar imágenes impecables, la apariencia profesional se convierte en la clave.
Las imágenes halagadoras son baratas de producir y aburridas de consumir.
La gente quiere contenido que parezca real. Los creadores expertos se inclinan por imágenes no producidas y poco favorecedoras. En un mundo donde todo se puede perfeccionar, la imperfección se convierte en una señal.
La crudeza ya no es sólo una preferencia estética: es una prueba. Es defensivo. Una manera de decir: esto es real porque es imperfecto.
Con relativa rapidez, la IA creará cualquier estética que desee, incluida una imperfecta que se presente como auténtica. En ese punto tendremos que centrarnos en quién dice algo en lugar de en lo que se dice.
Durante la mayor parte de mi vida, pude asumir con seguridad que las fotografías o los videos eran capturas en gran medida precisas de momentos que sucedieron. Está claro que ya no es así y nos llevará años adaptarnos.
Vamos a pasar de asumir que lo que vemos es real por defecto a comenzar con el escepticismo. Prestar atención a quién comparte algo y por qué. Esto será incómodo: estamos genéticamente predispuestos a creer lo que vemos.
Las plataformas como Instagram harán un buen trabajo identificando el contenido de IA, pero empeorarán con el tiempo a medida que la IA mejore. Será más práctico tomar huellas dactilares de medios reales que de medios falsos.
Los fabricantes de cámaras firmarán criptográficamente las imágenes en el momento de la captura, creando una cadena de custodia.
El etiquetado es sólo una parte de la solución. Necesitamos salir a la superficie mucho más
contexto sobre las cuentas que comparten contenido para que las personas puedan tomar decisiones informadas. ¿Quién está detrás de la cuenta?
En un mundo de infinita abundancia y dudas infinitas, los creadores que puedan mantener la confianza y señalar autenticidad (siendo reales, transparentes y coherentes) se destacarán.
Necesitamos construir las mejores herramientas creativas. Etiquete el contenido generado por IA y verifique el contenido auténtico. Señales superficiales de credibilidad sobre quién publica. Continuar mejorando la clasificación de originalidad.
Instagram tendrá que evolucionar de varias maneras y rápidamente.