Según el último estudio de Canalys, el mercado mundial de smartphones creció un 3% en el cuarto trimestre de 2024, alcanzando un total de 330 millones de unidades. Aunque este fue el quinto trimestre consecutivo de crecimiento del mercado, cabe destacar que se produjo una importante ralentización del ritmo de crecimiento. Apple se situó en cabeza al alcanzar una cuota de mercado del 23% gracias a sus buenos resultados en el tradicional periodo de lanzamiento de nuevos productos. Samsung se situó en segundo lugar con una cuota de mercado del 16%, pero experimentó un descenso.
Xiaomi mantuvo su tercer puesto con una cuota de mercado del 13% y fue la única marca de las tres primeras que registró un crecimiento anual. Este éxito se debió a la mayor presencia de la marca en el mercado local y a sus esfuerzos de globalización. TRANSSION y vivo se situaron en cuarto y quinto lugar respectivamente, beneficiándose de la recuperación de los mercados emergentes en la región Asia-Pacífico.
Los envíos mundiales de smartphones en 2024 alcanzaron los 1.220 millones de unidades, un 7% más que en el mismo periodo del año anterior. Apple logró mantenerse por delante de Samsung por segundo año consecutivo.
«Apple consolidó su posición global en 2024 al continuar su crecimiento en mercados emergentes como India y el Sudeste Asiático», afirmó Le Xuan Chiew, analista de Canalys. Chiew señaló que Apple ha ampliado el alcance de su canal en la región Asia-Pacífico y ha aprovechado las oportunidades de crecimiento con estrategias de marketing activas. Sin embargo, la competencia en los mercados desarrollados y un prolongado ciclo de renovación de los dispositivos han limitado el impulso del crecimiento. En 2025, se espera que Apple crezca con una cartera de productos renovada, actualizaciones de hardware y un mayor uso de la Inteligencia de Apple.
El analista sénior de Canalys Toby Zhu afirmó que la principal fuerza impulsora del crecimiento mundial de los smartphones en 2024 es la popularidad de los productos de gran consumo. A pesar del aumento de los costes de la cadena de suministro a lo largo del año, marcas de Android como Xiaomi, TRANSSION y vivo lograron tasas de crecimiento de dos dígitos gracias a sus amplias redes de canales y a una gestión eficaz del inventario. Zhu también observó que la demanda de dispositivos del segmento medio seguía bajo presión en los mercados emergentes, ya que los consumidores se inclinaban por productos asequibles. En los mercados maduros, se observó una tendencia al alza de los precios medios de venta.
Tras afirmar que será difícil repetir en 2025 los resultados de 2024, Zhu señaló que el crecimiento del año pasado se debió en gran medida a la reposición de existencias y a la recuperación macroeconómica en determinados mercados. Sin embargo, las fluctuaciones de la demanda y las incertidumbres macroeconómicas siguen siendo retos importantes para el mercado. Se prevé que las marcas se centrarán en productos de segmentos altos y tratarán de aumentar su competitividad con la integración de inteligencia artificial y productos innovadores.