RTB House predice que la publicidad digital se transformará para 2025 con el aumento de la hiperpersonalización, las soluciones programáticas avanzadas y la orientación contextual. El aprendizaje profundo y la inteligencia artificial permitirán a los especialistas en marketing comprender los comportamientos y preferencias de los consumidores individuales como nunca antes.
Afirmar que las campañas publicitarias genéricas son cosa del pasado RTB House Türkiye Country Manager Can Tunçer«El aprendizaje profundo allana el camino para la hiperpersonalización al analizar grandes conjuntos de datos para comprender las preferencias individuales, la intención de compra e incluso los desencadenantes emocionales. Por ejemplo, en lugar de mostrar un recordatorio genérico a un usuario que abandonó su carrito, el aprendizaje profundo puede predecir por qué abandonaron el carrito y pueden adaptar su mensaje de retargeting en consecuencia”, dijo.
Puede reducir los costos hasta en un 50 por ciento
Según datos de McKinsey, la personalización puede reducir los costos de adquisición de clientes hasta en un 50 por ciento y aumentar los ingresos entre un 5 y un 15 por ciento. RTB House está a la vanguardia de esta tendencia al ofrecer soluciones de orientación contextual con su motor patentado ContextAI. Esta tecnología aumenta la relevancia y reduce la fatiga publicitaria al tener en cuenta el entorno y el comportamiento de navegación actual del usuario. ContextAI, que proporcionó un aumento del 300 por ciento en las tasas de interacción en las campañas publicitarias de la mundialmente famosa marca de automóviles Honda en Polonia, ofrece potencia de procesamiento avanzada para el análisis contextual.
La publicidad programática también está evolucionando. En 2025, veremos el aumento de los mercados programáticos garantizados y privados, yendo más allá de las ofertas en tiempo real. Esto proporcionará a las marcas mayor control, transparencia y acceso a inventario premium.
Los ingresos mundiales por publicidad superarán el billón en 2025
Según sus estimaciones, los ingresos publicitarios globales alcanzarán los 1,1 billones de dólares en 2025, y las plataformas digitales representarán gran parte de ellos. A medida que disminuya el uso de cookies de terceros, la orientación contextual y los datos propios serán aún más importantes. «2025 presenta desafíos y oportunidades en el panorama de los medios digitales», agrega Tuncer, «los especialistas en marketing que adoptan el aprendizaje profundo, las estrategias programáticas avanzadas y la reorientación contextual pueden prosperar en este panorama en evolución y lograr niveles de participación y ROAS sin precedentes».
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