Aunque Apple lleva años interesada en la idea de producir un televisor, este proyecto nunca se ha hecho realidad. Antes de su muerte en 2011, Steve Jobs, cofundador de la empresa, le dijo al biógrafo Walter Isaacson que finalmente había resuelto esta idea. Pero en años, no se ha lanzado ningún televisor de la marca Apple que vaya más allá del decodificador Apple TV.
Según Mark Gurman de Bloomberg, Apple ha desarrollado en el pasado prototipos de pantalla grande que también podrían usarse como Mac o iPad con pantalla táctil. Sin embargo, este proyecto fue archivado por razones tales como la entrada al mercado de televisores de bajo margen de beneficio y la baja frecuencia de los consumidores que compran televisores nuevos. Además, los elevados costes de producción se destacaron como un obstáculo importante.
Se sabe que Apple reevaluó la idea de la televisión en 2019 y decidió llevar la aplicación Apple TV y los servicios de suscripción de transmisión a televisores de otras marcas. Sin embargo, ahora, con las inversiones de la compañía en productos para el hogar inteligente, la idea de un televisor con la marca Apple ha vuelto a pasar a primer plano. Gurman afirma que este proyecto depende de la nueva estrategia de dispositivos domésticos inteligentes de la empresa, pero los factores de mercado y costes pueden perturbar el proyecto una vez más.
Entre 2011 y 2014 hubo muchos rumores de que Apple cambiaría radicalmente el mercado de los televisores. Ahora, se dice que si la iniciativa de dispositivos domésticos inteligentes de Apple tiene éxito, la compañía podría considerar más en serio la idea de producir televisores.
Aún no está claro si Apple producirá televisores, pero considerando la influencia de la compañía en el mundo tecnológico, es seguro que este paso tendrá un gran impacto en la industria.