REDMI ha renovado por completo su nombre y su logotipo al entrar en el proceso de rebranding como submarca de Xiaomi. El nombre de la marca se escribe ahora «REDMI» en mayúsculas, y este cambio no es solo una decisión estética. Lu Weibing, Director del Departamento de Telefonía Móvil del Grupo Xiaomi, declaró que hay un profundo pensamiento estratégico detrás del nuevo logotipo. Este cambio se realiza para que REDMI atraiga a una gama más amplia de usuarios e introduzca nuevas estrategias de producto.
El nuevo logotipo de REDMI también influye en la gama de productos y la orientación estratégica de la marca. Según Weibing, el éxito de Xiaomi en el mercado de gama alta crea nuevas áreas de oportunidad para REDMI. En este contexto, la línea de productos de REDMI se está remodelando y pasan a primer plano sobre todo los modelos orientados al rendimiento. La nueva serie, denominada «Turbo», está diseñada para sustituir a la anterior serie K de la marca. La serie K80 se prepara para enfrentarse a los usuarios con las mayores actualizaciones de producto jamás producidas.
Wang Teng Thomas, Director General de REDMI, declaró que estos cambios se deben a que los teléfonos insignia de Xiaomi se están desplazando a gamas de precios más elevadas. La nueva serie K80 pretende ofrecer una experiencia de buque insignia completa, especialmente con el modelo Pro. Sin embargo, también se afirma que habrá un aumento en el rango de precios en este proceso. Por otro lado, se anunció que la serie Turbo se situará en un segmento de precios entre 2.000 y 3.000 yuanes (aproximadamente entre 280 y 420 dólares).
REDMI será una marca centrada en la experiencia del usuario
El proceso de cambio de marca de REDMI no es sólo un cambio de nombre y logotipo. El objetivo de la marca es ofrecer la mejor relación calidad-precio en todos los segmentos de precios. Wang Teng declaró que la nueva gama de productos se ha diseñado para respaldar este planteamiento y que REDMI seguirá sin rival en todos los segmentos. Este planteamiento pretende aumentar la competitividad de la marca tanto en los modelos básicos como en los buques insignia orientados al rendimiento.
Estos últimos pasos de REDMI parecen estar en línea con la estrategia de la marca para reforzar su posición en el mercado y asumir un papel complementario al éxito de Xiaomi. Los cambios, tanto en el logotipo como en la estrategia de producto, están pensados para apoyar las futuras ambiciones de crecimiento de la marca.