Pero la salida de OnePlus llega en un momento en que los envíos de teléfonos inteligentes están mostrando fuertes caídas debido a la actual crisis de memoria: la falta de RAM, consumida por los centros de datos durante el auge de la IA, ha provocado una escasez global. La firma de investigación Counterpoint señaló el lunes una disminución interanual del 11 por ciento en los envíos mundiales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2026, el nivel más bajo en ese período en 13 años. Dos empresas experimentaron crecimiento (Apple y Samsung), mientras que competidores como Xiaomi, Oppo y Vivo experimentaron las caídas más pronunciadas. (Vivo es parte del mismo conglomerado, BBK Electronics, propietario de Oppo, OnePlus y Realme).
El año pasado, al inicio de la guerra arancelaria del presidente Donald Trump, OnePlus aumentó drásticamente el precio de su entonces nuevo reloj inteligente de 330 dólares a 500 dólares. En mayo de 2026, la empresa subió los precios de sus últimos teléfonos en la India. La compañía ha estado lidiando con una pérdida masiva de participación en el mercado de teléfonos inteligentes en los EE. UU. durante varios años.
Nabila Popal, directora senior de investigación de Dispositivos de Consumo de International Data Corporation, dice que OnePlus nunca fue líder en Estados Unidos. Aún así, las ventas de la compañía cayeron en picada después de que T-Mobile abandonara su asociación en 2023.
OnePlus pasó de 1 millón de envíos de teléfonos inteligentes en EE. UU. en 2019 a poco menos de 130.000 envíos de dispositivos en 2025, aproximadamente una caída del volumen del 90 por ciento en seis años. Los teléfonos inteligentes se venden principalmente a través de operadores en los EE. UU., lo que significa que los fabricantes de teléfonos que no están disponibles en las tiendas de los operadores a menudo tienen dificultades para ingresar al mercado. Popal dice que los transportistas manejan hasta el 66 por ciento del volumen en los EE. UU., al menos según datos de 2025. T-Mobile se negó a comentar sobre las noticias de OnePlus.
Estados Unidos representó alrededor del 22 por ciento de los envíos de OnePlus en 2021, con cifras similares de Europa y solo el 18 por ciento de China. Pero Popal dice que para 2025, las cifras cambiaron y el 56 por ciento del volumen de OnePlus provendrá de China, lo que probablemente explica la afirmación de Oppo de que la hoja de ruta de productos de OnePlus en China no está cambiando. Si se suma Asia Pacífico, esa cifra aumenta al 91 por ciento, un gran salto desde el 51 por ciento en 2021.
«En 2018, con el OnePlus 6, lanzaron lo que llamaban con mucho orgullo un ‘asesino de buques insignia’ al precio de 529 dólares, con especificaciones emblemáticas», dice Popal. «Y luego, en lugar de quedarse en ese precio, replicaron el mercado premium, tratando de aumentar los precios, y eso los hizo similares a la competencia».
Popal dice que es una estrategia que a menudo establecen empresas con márgenes muy reducidos. El objetivo inicial es captar interés y luego subir de precio, un método para ingresar al mercado y aumentar gradualmente la rentabilidad. «Pero, lamentablemente, algunas marcas no pueden fijar un precio más allá de cierto punto», afirma. «En realidad, sólo Apple y Samsung han podido operar con mucho éxito».
Las marcas de teléfonos chinas suelen ser las primeras en introducir nuevas tecnologías (como baterías de silicio-carbono) y, aunque no hay muchos jugadores chinos en EE. UU., OnePlus fue el caso atípico. La falta de presencia de la marca significará una opción menos para los consumidores, y Popal dice que el mercado se está consolidando aún más. OnePlus pasó de tener el 1,8 por ciento del mercado estadounidense en 2021 al 0,1 por ciento en 2025, según Popal; Apple y Samsung pasaron de un 73 por ciento combinado del mercado en ese mismo período al 80 por ciento en 2025.
«Es una lástima que los consumidores estadounidenses no puedan elegir entre la cantidad de marcas que están disponibles a nivel mundial porque existen algunas tecnologías y características fascinantes», dice Popal. «Pero no veo que ese panorama cambie».
OnePlus ahora se une a una lista cada vez mayor de empresas que cerraron operaciones, abandonaron el negocio móvil, dieron un giro o redujeron drásticamente sus ambiciones, incluidas HTC, LG Mobile, Sony, Meizu y HMD.