El mes pasado, Google dijo a los editores en línea que había comenzado a probar titulares generados por IA en Google Discover, reemplazando los títulos de las historias cuidadosamente elaborados a mano con alternativas truncadas creadas por Gemini. Como era de esperar, algunos periodistas estaban descontentos, pero ahora la compañía dice que los titulares de IA ya no son un experimento, son una «característica».
Cuando comenzaron las pruebas, los resultados iban desde información mal redactada hasta información totalmente errónea. Por ejemplo, un titular generado por IA prometía «Se revela el precio de Steam Machine», cuando el artículo original no hacía tal afirmación. Otro dijo que «los jugadores de BG3 explotan a los niños», lo cual suena serio, hasta que haces clic en el artículo y ves que se trata de una forma inteligente de reclutar miembros invencibles del grupo en Puerta de Baldur 3 (lo cual, para ser justos, implica convertir a los niños NPC en ovejas en un momento dado).
En ese momento, Google dijo que la prueba era un «pequeño experimento de interfaz de usuario para un subconjunto de usuarios de Discover» y simplemente reorganizó la forma en que los usuarios veían las vistas previas de IA, que se introdujeron en octubre del año pasado y presentan breves resúmenes de artículos de IA, incluido un titular ocasional de IA. Sin embargo, si bien ese titular de IA estaba previamente oculto debajo del título original del autor, la prueba lo colocó en la parte superior y eliminó por completo el titular del autor.
Durante un tiempo, parecía que Google podría haber estado dispuesto a alejarse de los titulares sobre IA, pero ahora la compañía dice que está redoblando su apuesta. En una declaración a The Verge, Google dijo que sus titulares de IA ya no están en prueba, pero que ahora son una característica completa. La compañía no explicó por qué, pero dijo que la actualización «funciona bien para la satisfacción del usuario».
Cuando 9to5Google buscó más detalles, se le dijo a la publicación: «El título general refleja información de una variedad de sitios y no es una reescritura del título de un artículo individual».
Bueno, ese no ha sido mi caso: cuando escribí por primera vez sobre este «experimento», en realidad todavía no me había topado con ninguno de los titulares sobre IA. Pero al leer detenidamente mi feed de Google Discover hoy (para ver el suyo, deslícese hacia la derecha desde la pantalla de inicio en un teléfono Android o desplácese hacia abajo en la aplicación de Google), finalmente vi algo de primera mano. Para crédito de Google, estas vistas previas de IA parecen sintetizar varias fuentes como se afirma; puede verlas encima de la historia vinculada. Sin embargo, todavía mencionan un artículo en particular, lo vinculan y usan la foto del encabezado. Esto puede llevar fácilmente a los usuarios a pensar que el titular generado por la IA fue escrito por la publicación vinculada.
Eso puede tener consecuencias para la publicación o el escritor si la IA se equivoca, algo que un descargo de responsabilidad al final de estos avances de la IA admite que puede suceder. Por ejemplo, The Verge dijo que vio un titular de AI Discover en una historia del sitio hermano de Lifehacker, PCMag, que decía: «Estados Unidos revierte la prohibición de los drones extranjeros», a pesar de que la historia vinculada se esfuerza por decir titulares que afirman que esto es «engañoso».
Crédito: Michelle Ehrhardt
Los titulares sobre IA que he visto personalmente no han sido tan malos, pero como alguien con una carrera en periodismo de más de una década, cuestiono su utilidad. Por ejemplo, «Starfleet Academy full of Trek Nods» es mucho menos informativo que el original, «Una de las especies más extrañas de TNG está teniendo una segunda vida en el Star Trek moderno». Supongo «viaje a las estrellas mostrar tiene viaje a las estrellas «cosas» es aparentemente más útil para el lector que simplemente decir cuál es el mensaje específico. viaje a las estrellas cosa es?
Otro ejemplo: «Anbernic presenta el controlador RG G01». Espero que sepas lo que significan esas letras y números, porque este titular de IA oculta por completo el contexto del titular original: «El nuevo controlador de Anbernic tiene una pantalla y un sensor de latidos cardíacos incorporado, por alguna razón».
¿Qué opinas hasta ahora?
Supongo que este es un futuro al que tendré que acostumbrarme. El hecho de que yo mismo esté empezando a ver estos titulares, a pesar de no ser parte del experimento inicial, sugiere que podemos esperar que se queden y lleguen a más personas. Si ve algo que parece cuestionable mientras se desplaza por Google Discover, es probable que la función también se haya implementado para usted.
Cómo comprobar si un titular de Google Discover fue escrito por IA
Para comprobar si ese titular sospechoso fue escrito por un humano o no, intente hacer clic en el botón «Ver más» en la parte inferior de la descripción del artículo y busque un descargo de responsabilidad «Generado con IA».
En el lado positivo, sólo aproximadamente la mitad de los artículos de mi Google Discover utilizan actualmente titulares de IA, por lo que no todos los «contenidos» se ven afectados. Pero para los periodistas, la medida todavía llega en un momento difícil: según Reuters, el tráfico de búsqueda orgánica de Google se redujo en un 38% en sitios de prueba en los Estados Unidos entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025, y aunque Google Discover no es una búsqueda, los editores escriben titulares como lo hacen por una razón. Usar un robot para sobrescribir esas decisiones probablemente no sea la mejor manera de abordar la erosión de la confianza en los medios.
Me comuniqué con Google para comentar sobre sus titulares sobre inteligencia artificial y proporcionaré una actualización cuando tenga noticias.