La empresa Meta, propiedad de Facebook, está en vísperas de un proyecto dentro de la UE que permitirá a los usuarios descargar aplicaciones directamente a través de los anuncios de Facebook. A la larga, esta innovación podría poner a Meta en una posición competitiva en el mercado de tiendas de aplicaciones dominado por Google y Apple.
Según la información recibida, este nuevo modelo publicitario se prepara para entrar en fase piloto con determinados desarrolladores de aplicaciones Android a finales de año. Este movimiento innovador de Meta es posible gracias a la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, que se espera que entre en vigor la próxima primavera. Esta ley define a Apple y Google como «guardianes» y exige que abran sus plataformas móviles a formas alternativas de descargar aplicaciones.
De hecho, Android ya permite este tipo de proceso de carga lateral. Sin embargo, Google complica este proceso al integrar pagos y licencias en la aplicación con Play Store y mostrar advertencias cuando los usuarios intentan descargar una aplicación de Android desde otra fuente. Aún así, Meta cree que es más seguro lanzar experimentos en Android que en el iOS de Apple.
La promesa de Meta a los desarrolladores que participan en su programa piloto es que pueden aumentar las tasas de conversión en los anuncios de instalación de aplicaciones alojando aplicaciones de Android y permitiendo que los usuarios de Facebook las descarguen sin ser redirigidos directamente a Play Store. Inicialmente, se afirma que las aplicaciones que participan en el programa piloto de Meta no planean recibir una parte de los ingresos dentro de la aplicación y los desarrolladores pueden usar sus propios sistemas de pago.
Meta confirmó este plan en un comunicado a The Verge: “Ayudar a los desarrolladores a implementar sus aplicaciones siempre ha sido nuestro enfoque, y las nuevas opciones crean más competencia en este espacio. Los desarrolladores necesitan más formas de llevar sus aplicaciones a las personas que las quieren más fácilmente”.
Meta no está solo en lo que respecta a la distribución de aplicaciones móviles, con la promulgación de la ley DMA de la UE. El pasado mes de marzo, Microsoft anunció que espera lanzar una tienda de juegos alternativa para iOS y Android en Europa el próximo año.