Si eres un fanático del indie rock de cierta edad, el nombre estereogumo probablemente evocará fuertes sentimientos. El sitio se lanzó «el 1 de enero de 2002, por capricho», dijo el fundador Scott Lapatine. El borde. Originalmente, este elemento básico de la era de los blogs musicales se centraba casi por completo en el descubrimiento de música y la publicación de MP3. «Fueron los primeros días de Windows Media Player y Real Player», recuerda Scott. Hoy en día, el sitio se centra en el periodismo musical y acaba de relanzarse para mantenerse al día con un panorama mediático invadido por la IA.
Lapatine ha estado con estereogumo desde el principio, y observó cómo el mundo de la música y los medios cambiaba rápidamente a su alrededor. Aunque vendió el sitio en 2006 y lo vio cambiar de manos varias veces en los años siguientes, se lo volvió a comprar al propietario anterior en 2020, lo que lo convierte posiblemente en el bastión más popular del periodismo musical independiente en Internet.
Después de casi 24 años, el sitio está realizando algunos de los cambios más significativos desde que dejó de alojar archivos MP3. Algunos de esos cambios, como el nuevo backend, son en gran medida invisibles para los lectores, pero Lapatine dice que el nuevo sitio se carga más rápido y tiene menos errores. El sitio ha sido renovado, incluido un modo oscuro, y está cambiando su enfoque hacia las suscripciones.
Obviamente, dice Lapatine, “el mayor cambio es el streaming”. estereogumo es anterior a Spotify por varios años, por lo que la novedad de publicar una canción, tal vez una que no puedas escuchar en ningún otro lugar, fue suficiente para ayudarlo a generar un gran número de seguidores. «Al principio, la regla era no hacer entrevistas ni nada de eso», dice ahora, «tengo un equipo de compositores musicales profesionales, por lo que hay mucho más contexto y conocimiento».
Sin embargo, lo que impulsó la última renovación del sitio no fueron las plataformas de transmisión de música, sino que fue impulsada en gran medida por la IA. «El giro de Google hacia la búsqueda de IA ha reducido nuestros ingresos por publicidad en un 70 por ciento. Antes de eso, la despriorización de los enlaces por parte de Facebook y X también duele, pero no puedo minimizar el impacto brutal de AI Overview», dijo Lapatine en una publicación anunciando el relanzamiento del sitio. Sin embargo, incluso más allá de las descripciones generales, Lapatine considera que la IA disminuye la utilidad de estas plataformas. Cada vez que inicia sesión en Facebook, dice que lo bombardean con videos, «como Ozzie regresa de entre los muertos y abraza a una niña. Es difícil creer que estas plataformas se dejen convertir en almacenes de basura».
También fue claro en nuestra entrevista que, si bien está seguro de que la IA tiene su lugar, ese lugar no está en estereogumo. «Nunca lo he usado para nada creativo y ninguno de nuestros escritores lo usa en términos de recopilación de noticias o redacción», dijo y señaló que «ciertamente apesta competir con artículos generados por IA… pero es una realidad».
Como muchos otros medios, estereogumo está cambiando hacia un modelo centrado en la suscripción. (El borde lanzó su propio programa de suscripción en diciembre de 2024). A medida que los ingresos por publicidad se agotaron y las descripciones generales de IA aplastaron el tráfico de búsqueda, muchos sitios recurrieron a su base de fans dedicada para ayudarlos a mantenerse a flote. Lapatine dice que ha habido una reacción limitada, pero «esperamos que nuestra audiencia entienda que, para obtener lo que sienten que es único de Stereogum, deben apoyarnos».
Señala que, si bien la gente se ha acostumbrado a tener todo en línea de forma gratuita durante los últimos 25 años, la gente solía pagar por las revistas de música. En la década de 1990, había que ir a una tienda y pagar por una copia de CMJ New Music Monthly. estereogumo seguirá ofreciendo algunos contenidos de forma gratuita, pero «hay un porcentaje de lectores a los que debemos pagar para existir. Necesitamos pagar a nuestros escritores», dice Lapatine.
Él sabe que hay muchos lugares que compiten por su suscripción en estos días. Los sitios web, podcasts y Substacks están cambiando a un modelo de suscripción paga. «Creemos que hay un futuro para la escritura musical realizada por humanos», dice Lapatine, «y para ser claros, hay muchos lugares que hacen esto. Hay boletines informativos increíbles y otros sitios independientes». Pero señala que muchas de las principales publicaciones musicales pertenecen a conglomerados gigantes. Y no cree que esos medios sean siempre honestos. «Creo que mucha gente no se da cuenta de cuánto del periodismo musical que ven estos días se paga en secreto o no se hace con integridad».
Lapatine dice que su objetivo siempre ha sido operar con transparencia. el quiere estereogumo tener ganas de hablar con un amigo que va a espectáculos y te cuenta cosas interesantes en Bandcamp. En última instancia, quiere construir una conexión con los lectores, ayudarlos a encontrar buena música y hacerlo con personalidad. Ese elemento humano es clave porque, dice, «nunca he descubierto a nadie del algoritmo».