Netflix comenzó a utilizar activamente la inteligencia artificial generativa tanto en sus procesos de producción como en sus modelos publicitarios. La empresa posiciona la tecnología para aumentar la velocidad y eficiencia de los procesos creativos. «La inteligencia artificial no reemplaza al narrador, pero cuando se usa correctamente, amplifica la creatividad», dijo Ted Sarandos, director ejecutivo de la compañía, en la última conferencia telefónica sobre resultados. Sarandos afirmó que ven la inteligencia artificial como una herramienta que mejora la narración.
Este año, por primera vez en una producción, Netflix utilizó inteligencia artificial generativa en las imágenes finales. Hecho en argentina El ethernauta La escena en la que se derrumba un edificio en la serie de televisión fue producida por inteligencia artificial. Feliz Gilmore 2 La misma tecnología se utilizó para rejuvenecer a los personajes de la película y para planificar el vestuario y la escenografía de la serie de televisión Billionaires’ Bunker.
La empresa está implementando inteligencia artificial no sólo en el contenido sino también en los modelos publicitarios. Estamos trabajando en formatos de anuncios dinámicos que se adaptan a las preferencias del usuario. Este sistema tiene como objetivo integrar los anuncios de forma más natural en el flujo de difusión.
El uso de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento sigue siendo un tema de debate. En Hollywood, los artistas se preocupan por el impacto que la formación no autorizada de modelos prolíficos tiene en su propio trabajo. Las discusiones volvieron a salir a la luz después de que OpenAI lanzara el modelo Sora 2 sin limitaciones.
Sarandos cree que la producción creativa no se ve amenazada en este proceso. «No nos preocupa que la inteligencia artificial reemplace la creatividad», dijo Sarandos, argumentando que la tecnología aumentará la eficiencia en los procesos de producción.
Ingresos de Netflix en el tercer trimestre del año Aumento del 17 por ciento a 11,5 mil millones de dólares. alcanzó. La empresa predice que la inteligencia artificial desempeñará a largo plazo un papel decisivo tanto en la producción como en la experiencia del público.