TikTok cierra a partir del 8 de mayo la aplicación para compartir fotos llamada TikTok Notes, que ha estado probando discretamente durante un tiempo. Posicionada como una alternativa a Instagram, esta aplicación estaba siendo probada con un número limitado de usuarios en Canadá, Australia y Vietnam. Sin embargo, la aplicación ha sido desconectada debido a su escasa aceptación. TikTok anunció esta decisión con notificaciones enviadas directamente a sus usuarios.
TikTok Notes llamó la atención por su estructura similar a Instagram desde el primer día. Se creó un área donde los usuarios podían compartir, seguir y descubrir sus contenidos visuales. Sin embargo, el proceso de prueba puesto en marcha en un número limitado de países ni siquiera pudo proporcionar la interacción deseada entre los usuarios, y mucho menos alcanzar una prevalencia mundial. TikTok dejó claro a sus usuarios que seguirá su camino abordando Lemon8.
En la declaración de la empresa, se afirmó que todos los comentarios obtenidos de la aplicación Notes se evaluarán en el desarrollo de Lemon8. Se hizo hincapié en que Lemon8 está diseñado para complementar la experiencia de TikTok y ofrece herramientas mucho más ricas para compartir contenidos visuales. Esta orientación es un reflejo natural del esfuerzo de TikTok por mantener a sus usuarios dentro de su propio ecosistema. Su objetivo es facilitar esta transición, especialmente a los productores de contenidos.
Los usuarios de TikTok Notes están siendo redirigidos a la aplicación Lemon8
Los usuarios de TikTok Notes podrán realizar copias de seguridad de sus contenidos hasta el 8 de mayo. La empresa afirma que está tomando medidas para facilitar este proceso. Dado que los datos de los usuarios se borrarán tras el cierre de la aplicación, se les advierte claramente sobre la realización de copias de seguridad. Se pide a los usuarios que continúen con su creatividad en Lemon8.
Lemon8 se lanzó por primera vez en Japón en 2020. Después se extendió a los países del sudeste asiático y al mercado estadounidense. La aplicación ofrece una experiencia que es una mezcla de Instagram y Pinterest, y ha ganado adeptos, especialmente entre los usuarios más jóvenes. El contenido se muestra en flujos como «Seguidos» y «Para ti», lo que permite una personalización basada en el comportamiento del usuario.
La aplicación no sólo sirve para compartir imágenes, sino que también incluye muchas herramientas creativas para que los usuarios enriquezcan sus contenidos. Filtros, efectos, cuadros de texto, etiquetas y plantillas ya preparadas son sólo algunas de ellas. En este sentido, TikTok es una plataforma mucho más completa que Notes. No es de extrañar que TikTok también recurriera a Lemon8 teniendo en cuenta esta diferencia.
TikTok también lanzó la integración entre las cuentas de Lemon8 y TikTok el año pasado. De esta forma, los usuarios podían acceder a ambas plataformas con la misma cuenta. Además, también se hizo posible compartir contenido fotográfico directamente entre las dos aplicaciones. Se cree que esta integración pretende retener a los usuarios en caso de que TikTok se enfrente a una posible prohibición.
Especialmente a medida que el debate sobre la prohibición de TikTok continúa en EE.UU., el papel de Lemon8 se hace más prominente. Teniendo en cuenta estos debates, ByteDance está tratando de mantener la experiencia del usuario a través de canales alternativos. Lemon8 tiene el potencial tanto de llenar el vacío de TikTok como de crear una nueva base de usuarios en este proceso. Desde el punto de vista de los usuarios, se ha facilitado el proceso de transición a nuevas áreas de contenido.
El cierre de TikTok Notes puede leerse como un fracaso. Sin embargo, el hecho de que la empresa haya tomado esta decisión sin extenderla en el tiempo y sin dirigir al usuario a otra plataforma demuestra que quiere llevar a cabo el proceso de forma controlada. El éxito limitado de Notes se intenta equilibrar con la infraestructura más potente de Lemon8. En este sentido, ByteDance sigue probando qué formatos funcionan mejor dentro de su cartera de aplicaciones.
Con el desmantelamiento de TikTok Notes, la empresa podrá unificar su experiencia visual de usuario orientada al contenido en una única plataforma. Esta decisión también supone un uso más eficiente de los recursos y la simplificación de la diversidad de productos. Queda por ver cómo TikTok equilibrará el intercambio de contenidos en el futuro. La experiencia Notes parece que se remodelará con Lemon8.