Apple TV+, la plataforma digital de streaming del gigante tecnológico Apple, pierde más de 1.000 millones de dólares cada año, a pesar de alcanzar los 45 millones de suscriptores en 2024. Según un informe publicado por The Information, Apple TV+ es la única plataforma no rentable entre los servicios de suscripción de pago que ofrece Apple. Mientras la compañía recorta su gasto en contenidos para minimizar estas pérdidas, los debates sobre el futuro de la plataforma también están a la orden del día.
Apple ha realizado un recorte significativo en el presupuesto de contenidos de Apple TV+, revisando su estrategia ante los retos de la industria del streaming digital. Según The Information, el presupuesto anual inicial de 5.000 millones de dólares para la plataforma se ha reducido en unos 500 millones. Esta medida se considera parte de los esfuerzos de Apple por imponer controles más estrictos sobre el gasto en contenidos digitales.
A pesar de ello, los índices de audiencia de la plataforma siguen estando por detrás de los de sus principales competidores. Según datos de Nielsen, la cuota mensual total de espectadores de la plataforma sigue estando por debajo del 1%, mientras que Netflix, líder del mercado, tiene una cuota del 8,2%. Aunque Apple TV+ llama la atención especialmente con producciones originales como Severance, parece estar bastante por detrás de sus competidores como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video a la hora de llegar a grandes masas.
Mientras continúa el debate sobre la situación financiera de Apple TV+, se sugiere que el principal objetivo de la plataforma es fortalecer el ecosistema en lugar de generar beneficios directamente. Según The Information, la estrategia de servicios digitales de Apple se configura generalmente en torno a un plan para mantener a los usuarios dentro del ecosistema.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, declaró en una entrevista con Variety sobre esta estrategia que no entendía del todo la lógica financiera de Apple TV+. Sarandos dijo: «Creo que es una estrategia de marketing, pero la gente de Apple es muy inteligente. Tal vez vean algo que nosotros no vemos», dijo, señalando la incertidumbre sobre los objetivos a largo plazo de Apple en este ámbito.
Apple TV+ no es el único servicio con problemas
Apple TV+ se posiciona como parte de la multimillonaria fuente de ingresos anuales de la compañía procedente de servicios como iCloud+, las compras en la App Store y la publicidad en las búsquedas. Sin embargo, otros servicios de Apple basados en suscripciones también se enfrentan a problemas de crecimiento y rentabilidad.
Según fuentes consultadas por The Information, Apple Music superó el año pasado el umbral de los 100 millones de suscripciones de pago y de prueba, pero el crecimiento de suscriptores se está ralentizando. Además, servicios como Apple News+, Apple Fitness+ y Apple Arcade no cumplieron las expectativas debido al escaso interés de los usuarios y a una rentabilidad insuficiente.
El descenso de las ventas de libros digitales, en particular, plantea dudas sobre la sostenibilidad de los servicios de Apple centrados en contenidos. Según The Information, si estos servicios no se incluyen en el paquete de suscripción Apple One, es posible que no sean rentables de forma independiente. Si bien se afirma que el motivo preferido de Apple One es el servicio iCloud +, se subraya que otros servicios de contenidos sobreviven gracias a este paquete.